Was ist Anzeigenverfolgung?

Anzeigenverfolgung ist eine Methodik zur Bewertung des Erfolgs einer Werbekampagne, damit ein Unternehmen bei Bedarf Anpassungen vornehmen und Anzeigenkampagnen mit den Ergebnissen früherer Kampagnen entwerfen kann.Werbetreibende möchten, dass ihre Methoden tatsächlich funktionieren.Eine Anzeige, die schlecht abschneidet, kann zu einer Entscheidung führen, Werbeagenturen zu wechseln oder andere Änderungen vorzunehmen.Eine Reihe von Techniken für die Verfolgung sind verfügbar.

Bei der Entwicklung einer Werbekampagne denken Unternehmen über die demografische und Markt nach, auf die sie abzielen möchten.Sie wollen so wenig wie möglich für die Kampagne ausgeben und gleichzeitig die richtigen Verbraucher erreichen.Die Anzeigenverfolgung kann einem Unternehmen helfen, festzustellen, ob es eine Kampagne gut entwickelt hat, die Platzierung an den richtigen Standorten bezahlt und die Verbraucher erreicht hat, die sie gewollt hat.Wenn die Analyse eine schlechte Leistung zeigt, kann das Unternehmen die Anzeigenkampagne überarbeiten, um den Rest der Kampagne zu begrenzen und zu retten.

Die häufigste Technik ist eine Umfrage.Unternehmen können Umfragen in regelmäßigen Abständen oder zufällig ausstellen.In einer Umfrage kontaktieren Vertreter Verbraucher, die der Kampagne hätten ausgesetzt sein sollten, und stellen eine Reihe von Fragen.Sie beginnen normalerweise damit, ob Verbraucher eine Anzeige erkennen und wissen, welches Unternehmen dahinter steht.Anschließend können sie einige zusätzliche Fragen stellen, um die Antwort auf die Werbung zu beurteilen.Kunden können an Besorgnisbereiche bewerten, z. B. ob Menschen von einer Anzeige beleidigt sind und wie viele Menschen das Produkt oder die Dienstleistung in einer Anzeige genau identifizieren können.Wenn die Verfolgung schlechte Ergebnisse anzeigt, können Analysten in Umfragantworten untersuchen, um herauszufinden, was das Problem ist.Ein Unternehmen muss beispielsweise seinen Namen am Ende einer Anzeige blinken oder in Betracht ziehen, Spots in verschiedenen Märkten zu kaufen, um die Zielgruppe effektiver zu bedecken.

Die Arbeit in der Anzeigenverfolgung erfordert Kenntnisse über Werbung, Psychologie,und Statistiken.Personen, die in diesem Bereich arbeiten, müssen in der Lage sein, Umfragen zu entwerfen, sie an die richtigen Bevölkerungsgruppen zu liefern, um genaue Ergebnisse zu erzielen, und diese Ergebnisse zu interpretieren, um ihren Kunden zu unterstützen.Einige Analysten arbeiten unabhängig, während andere Dienstleistungen für ein großes Anzeigenverfolgungsunternehmen anbieten.Es kann dazu beitragen, einen Hochschulabschluss in Werbung oder ein verwandtes Feld zu haben, und eine professionelle Mitgliedschaft in einer Organisation, die sich der Anzeigenverfolgung und Überwachung der Anzeigenleistung widmet, wird ebenfalls empfohlen.