Jak si mohu vybrat nejlepší strategii marketingového mixu?

Strategie marketingového mixu se skládá ze čtyř různých položek: cena, místo, produkt a propagace.Každý plán marketingových mixů má obvykle nějaký prvek každé z těchto funkcí v něm.V mnoha případech nejúspěšnější mix zahrnuje všechny čtyři, protože společnost může dominovat trhu prostřednictvím každé položky.Společnost však možná bude muset vytvořit soustředěnější strategii marketingových mixů, pokud však není dostatečně silná, aby dominovala.Pokud k tomu dojde, bude marketingový mix vyústit v specializovaný trh spotřebitelů pro zboží nebo služby společnosti.Společnosti nemohou uspět velmi dobře, pokud přebírají spotřebitele za produkt.Nízké ceny mohou zase podtrhnout konkurenci, ale nenechat dostatečné zisky, aby společnost přežila.Nejlepší strategie marketingového mixu má cenový bod, který je atraktivní a udržitelný.Ačkoli subjektivní v mnoha ohledech, správná cena může znamenat svět rozdílů v marketingovém mixu.Začíná to výběrem konkrétního kanálu pro prodej zboží a služeb.Mezi nejběžnější typy prodeje patří přímé prostředky nebo nepřímé, jako je distribuce nebo velkoobchodní.Tyto kanály jsou často všechny možnosti na trhu, dostupné, pokud společnost vypadá dostatečně tvrdě do různých kanálů.Přímý prodej má tendenci vyžadovat více marketingu a přesunu preference spotřebitelů z jednoho produktu na druhý.Produkt se musí často odlišit od produktů na trhu, aby získal loajalitu spotřebitelů.Mohou to být buď nové produkty, nebo podobné produkty, které jednoduše nesou méně funkcí za nižší ceny.Společnosti musí při výběru tohoto marketingového mixu často kontrolovat životní cyklus produktu.Například dlouhodobé produkty mají tendenci mít mnoho opakovaných zákazníků;Tato situace vyžaduje nový růst prostřednictvím více trhů, které mají nové spotřebitelské základny.

Propagace je skutečným marketingovým aspektem strategie marketingového mixu.Společnosti musí mít způsob, jak informovat potenciální spotřebitele o produktu a jeho užitečnosti.Vstupy do propagace se velmi liší v závislosti na společnosti, provozním průmyslu, produktu a spotřebiteli na trhu.Výběr nejlepších marketingových nebo reklamních kampaní zde může být obtížné, protože před nalezením nejlepší metody může být nutné pokus a omyl.Výběr nejlepšího marketingového mixu může být výsledkem dodržování úspěšné strategie nebo provedení úplného opaku, aby se vydělávala na nedostatečné tržní základně.