Jak mohu vytvořit konkurenční zpravodajskou zprávu?

Konkurenční zpravodajská zpráva je dokument, který obsahuje informace o chování vašich konkurentů, zisků a cílových trzích.Prodejní a marketingové odborníci musí vědět o svých akcích konkurentů, aby mohli odpovídajícím způsobem naplánovat.Pokud plánujete zaměřit se na určitou demografickou skupinu s konkrétním prodejním hřištěm, budete se chtít ujistit, že jeden z vašich konkurentů již tento přístup úspěšně neučiní, protože by to mohlo poškodit vaše vlastní šance na úspěch.Chcete -li vytvořit konkurenční zpravodajskou zprávu, prvním krokem by mělo být určení, kdo jsou vaši konkurenti.Například, pokud jste v oblasti výroby automobilů, uveďte všechny ostatní výrobce automobilů, kteří nabízejí podobné modely pro podobné ceny..Posaďte se se svými kolegy a rozhodněte se, které otázky jsou nejdůležitější.Ve většině případů se otázky týkají konkrétních projektů.Například, marketingový profesionál by se mohl chtít dozvědět, jak se jeho konkurenti přitahují k klientům na určitém trhu.Pokud konkurent může přesvědčit kupující, že jeho výrobky jsou špičkové, možná budete chtít šířit zprávu, že vaše produkty jsou důvěryhodnější;To vám umožní oslovit jinou citlivost.

Jakmile jste se rozhodli, kdo jsou vaši konkurenti a na které otázky chcete odpovědět, dalším krokem k vytvoření konkurenční zpravodajské zprávy je zjistit, jak můžete získat inteligenci.Některé informace, které můžete získat jednoduše provedením pozorování.Pokud pracujete pro obchod s potravinami, který prodává ekologická potraviny, hledejte kupóny a reklamy z podobných obchodů s potravinami.Zjistěte, která taktika jejich marketingová oddělení používají.Možná dokonce budete chtít jít do konkurenčních obchodů jako zákazník, abyste získali jinou perspektivu.

Profesionál by mohl také použít firmu pro výzkum trhu k vytvoření konkurenční zpravodajské zprávy.Specialisté na průzkum trhu vám mohou pomoci vyvinout průzkumy, které distribuujete zákazníkům ve vaší cílené demografické skupině.Pokud se například chcete dozvědět o spokojenosti zákazníků v konkrétním regionu, můžete si zakoupit telefonní čísla a nechat zástupce průzkumu trhu volat v tomto regionu náhodné lidi, aby se dozvěděli, jak spokojeni jednotlivci jsou s relevantními službami.

Formát vaší konkurenční zpravodajské zprávy do značné míry závisí na informacích, které chcete organizovat.Pokud byste chtěli vidět, jak jsou spokojeni zákazníci s konkurentem, můžete vytvořit systém hodnocení, který vám umožní grafovat vaše výsledky.Chcete -li sledovat úspěch vašich konkurentů mezi jednotlivci z různých příjmových skupin, možná budete chtít vytvořit tabulku.