Jak mohu vyvinout marketingový komunikační plán?

Plán marketingové komunikace diktuje, jak společnost bude šířit zprávu a kterému bude tato zpráva nasměrována.Pro vytvoření marketingového komunikačního plánu je nejprve nutné pochopit, co prodáváte a jak se v minulosti prodal.Pokud pracujete s novým produktem nebo službou, možná budete chtít studovat historii společnosti, která prodává novou položku nebo zjistit, jak byly produkty prodávány podobné demografii.Toto je důležitá součást jakéhokoli plánu marketingové komunikace, protože většina výhledů je do značné míry založena na historických tržních datech.Podobně se podívejte na to, které druhy nápadů jsou pro akcionáře a investory nejpůsobivější.V ideálním případě plánujte využít myšlenky a trendy, které jsou vzrušujícími spotřebiteli a investory a které získávají velkou pozornost médií.Zároveň však pracuje na nalezení jedinečného specializovaného trhu.

Důležitým aspektem jakéhokoli marketingového komunikačního plánu je image, který si společnost přeje udržovat.Mnoho marketingových profesionálů se domnívá, že existují dva různé obrázky, které mají být zprostředkovány: obraz podnikání a obraz konkrétního produktu.Například společnost, která má pověst pro výrobu špičkových domácích potřeb, by mohla představit spotřebiče, která jsou levná a směřují k spotřebitelům, kteří neradi utrácejí hodně na domácnosti.Komunikační plán by měl rozpoznat oba obrázky nezávisle a objevovat způsoby, jak se mohou navzájem doplnit.

Jakmile se obchodníci rozhodnou o obrázcích a zprávách, měli by vytvářet strategie, které diktují, jak jsou zprávy předávány.Většina marketingových komunikačních plánů pokrývá několik médií, jako je internet, televize a časopisy.V této fázi mohou obchodníci vytvářet náčrtky reklam a předat je kreativním marketingovým manažerům.Ve většině případů musí obchodníci upravovat své plány s postupem projektů.Nepředvídané problémy a změny rozpočtu často způsobují, že plán marketingové komunikace je soubor pokynů, které se neustále přizpůsobují okolnostem.Pokyny pro hodnocení jsou obvykle součástí plánu marketingové komunikace.Jak vedoucí pracovníci pozorují prodej, mohou dojít ke změnám v cenách, obrazu a cílové demografii.Pokud tomu tak je, obchodníci přepisují plán marketingové komunikace, který odráží nové zprávy.