Co jsou fokusní skupiny?

Focus skupiny jsou spojeny, aby otestovaly koncept a zjistily, jak hraje s různými demografickými údaji.Fokusní skupiny používají lidé, kteří vyvíjejí reklamní kampaně, aby se ujistili, že jejich poselství, ať už tisková reklama nebo televizní komerční, říká, co chtějí, aby to řekl.Politici jsou také stále více využívány k zdokonalování vlastní reklamy, buď k tomu, aby byli zvoleni nebo prodali své politiky svým voličům.

Fokusní skupiny jsou prací výzkumných pracovníků na trhu.Lidé jsou přijímáni, aby sloužili na fokusní skupině a za svůj čas jsou obvykle placeni malý poplatek.Vyplňují dotazníky, které přísně identifikují jejich demografickou skupinu.Věk, životní styl, příjmy, postoje, politické sklony atd. Se všechny používají k kategorizaci členů fokusní skupiny do konkrétního segmentu společnosti.

Fokusní skupiny jsou zobrazeny reklamu nebo reklamu a jsou zpochybňovány jejich reakcí na to.Přitahuje se na jejich demografickou skupinu, nebo se zkresluje starší?Výzkumníci trhu mají specifické představy o tom, co demografický produkt bude nejvíce oslovit, a je velmi důležité, aby se jejich reklamy na tuto demografickou skupinu nejvíce přitahovaly, pokud chtějí maximalizovat prodej.Například konkrétní reklama by se mohla oslovit dospívající demografická skupina, ale pokud je produktem luxusní auto, bude jen velmi málo dospívajících v pozici, aby si ji koupili, a dospívající zřídka mají vstup do rozhodnutí o nákupu svých rodičů.

Jeden zajímavý nedávný příklad používání fokusních skupin byl ve snaze prodat americkou veřejnost za masivní reformu systému sociálního zabezpečení.Ti, kteří hovořili ve prospěch reformy, začali hovořit o privatizaci a soukromých důchodových účtech;Záměrem bylo přimět posluchače cítit vlastnictví ve svém osobním důchodovém fondu.Vědci však zjistili, že slova privatizace a soukromá soukromá netestovala dobře - to znamená, že fokusní skupiny na ně negativně reagovaly.Takže upustili slovo privatizace úplně a začali mluvit o osobních důchodových účtech, protože tato věta testovala mnohem pozitivněji.

Samozřejmě, pohrávání se zprávou pomocí fokusních skupin může samozřejmě jít jen tak daleko;Produkt, který prodáváte, musí žít podle reklamy, nebo nejlepší správa zpráv na světě vám ho nemůže prodat.