Co jsou cíle stanovení cen?

Cíle stanovení cen jsou cíle, které podnik doufá, že dosáhne při rozhodování o nákladech na své produkty nebo služby.Aby byl proces ceny účinný, musí být propojen s celkovým marketingovým mixem.Marketingový mix je známý jako 4 PS: produkt, cena, místo/distribuce a propagace.Všechna rozhodnutí učiněná na cenových bodech nebo nákladech na zboží nebo služby kupujícím se musí přizpůsobit marketingové strategii nebo plánu, který se týká hodnoty produktu a mdash;a také výdaje na distribuci a propagaci.Společnost musí dosáhnout zisku nebo ziskové návratnosti investic (ROI), aby zůstala v podnikání, ale jeho cenové cíle musí být také konkurenceschopné, aby přilákaly zákazníky.

Jedním typem cíle cen je vytvořit bzučení o podnikánívýrobou novinek.Například nová chlebová společnost může založit marketingovou kampaň kolem konceptu dodávky kvalitních produktů z obilí za nízké ceny, aby pomohla lidem během ekonomické recese.Vzhledem k tomu, že by se cíle úhlu marketingu a cen lišily od konkurentů, polohy, které může přitahovat pozornost cílových trhů prostřednictvím výsledků jedinečného prodeje (USP).USPS jsou silné a přesvědčivé marketingové zprávy, které přitahují velké množství nových zákazníků tím, že jim poskytují těžko odolný důvod pro nákup této konkrétní značky před nabídkou konkurentů.Například strategie pro ceny společníků a marketingová komunikační zpráva potenciálním zákazníkům může být, že budeme odpovídat všem cenám konkurentů.Mnoho podniků, které používají tento typ strategie cenového bodu, přidává zprávu o značce, jako je, že získáte skutečnou hodnotu s podlahou Smiths.Cíle porovnávání cen musí být založeny na silné znalosti cen konkurentů, jakož i na nákladech a režijních nákladech společnosti, aby se zajistilo, že bude stále prováděna dobrá návratnost investic.

Ceny přežití je cílem používaném, když se podnikání nedaří dobře.V této situaci není ROI v procesu stanovení cen;Hlavním cílem je spíše mít podnik.Ceny přežití nelze nikdy použít jako strategie trvalého marketingového mixu, ale pouze jako dočasný prostředek k pobytu v podnikání.

Skimming je jedním z cílů stanovení cen, které lze použít, když společnost zaměřuje zákazníky, kteří jsou vysoce motivovány nákladyproduktu nebo služby.Luxusní předměty jsou tímto způsobem často ceny;Pokud je produktem krémem plodiny, považuje se za to za téměř jakoukoli cenu, jak je zřejmé jeho poptávkou.Tento typ cenového objektivu odstředí krém nebo nejvyšší hodnotu z trhu tím, že poskytuje prémiové produkty v poptávce až po exkluzivní cílové publikum.