Jaké jsou různé metody analýzy trhu?

Společnosti potřebují informace o trhu a okolním podnikatelském prostředí, aby si udržely úspěch.K dispozici jsou různé metody analýzy trhu, takže společnosti mohou shromažďovat potřebné informace pro externí faktory.Mezi běžné možnosti analýzy trhu patří průzkumy, fokusní skupiny, pozorování, terénní pokusy nebo jiné metody.Bez ohledu na použitý přístup by způsoby analýzy trhu měly poskytnout cenné informace, které společnost předtím neměla.Shromážděná data by také měla umožnit společnosti zlepšovat operace a být silnější než konkurenti.

Průzkumy patří mezi nejčastější nástroje pro analýzu trhu.Společnosti mohou vysílat poštovní zásilky a e-maily nebo používat telefonní průzkumy ke shromažďování údajů o spotřebitele.Informace z průzkumu obvykle poskytují informace o touhách, vnímání a přáních spotřebitelů.Výsledkem těchto informací jsou často nové produkty, kvalita produktu nebo produktové řady.Tyto průzkumy mohou také odhalit informace o jiných zakoupených produktech.

Fokusní skupiny jsou ve srovnání se standardními průzkumy o něco osobnější.Společnosti často vybírají několik jednotlivců, kteří přicházejí a diskutují nebo testují nový produkt.Informace zde umožňují společnosti zkontrolovat zpětnou vazbu spotřebitelů a položit otázky účastníků fokusní skupiny.Ačkoli fokusní skupiny jsou o něco dražší než průzkumy, tyto metody analýzy trhu mohou získat více informací.Nevýhodou pro fokusní skupiny může být vnitřní zkreslení u kteréhokoli jednotlivce ve skupině.V zásadě se interní zúčastněné strany jednoduše rozhlédnou po trhu a podnikatelském prostředí na tom, co dělají jiné společnosti.Přezkum konkurentů a dalších úspěšných produktů může společnosti pomoci určit budoucnost trhu.Chyba v této metodě je neschopnost aplikovat kvantitativní analýzu na proces analýzy.Pozorování také nemusí určit interní zisky, které konkurent vydělává ze svých produktů.Podnik může vytvořit malou skupinu produktů a otestovat je na vybraných trzích kolem většího regionu.Informace z každého testovacího trhu umožňují společnosti posoudit, jak obecní spotřebitelé reagují spolu s jakýmkoli přidruženým marketingem nebo jinými programy připojenými k produktu.Pokud bude úspěšná, analýza trhu může společnosti pomoci dokončit zavádění v celostátním smyslu.Vzhledem k tomu, že společnost již má zaveden částečný systém pro distribuci zboží, po terénním pokusu se obvykle zpracovává kompletní zavádění.