Jaké jsou různé způsoby, jak budovat vlastní kapitál?

Schopnost značky je termín používaný k popisu různých charakteristik, jako je vyšší cena, že produkt se známou značkou ve srovnání se stejným produktem bez známé značky.Nejviditelnějším výsledkem vlastního kapitálu je skutečnost, že známé značky jsou schopny za své produkty účtovat podstatně více než ekvivalenty obecných značek.Podniky využívají k budování vlastnictví značky řadu různých technik.Jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je vytvořit jasně lepší produkt, ale to není vždy možné, pokud existují stejně efektivní alternativy.Jiné metody používané k budování vlastního kapitálu obvykle zahrnují použití technik reklamy a marketingu k vybudování silné, nezapomenutelné a rozpoznatelné identity značky.Vlastní kapitál má vyrábět vynikající produkty a zajistit, aby si lidé byli vědomi nadřazenosti těchto produktů.Mnoho lidí je ochotno platit více peněz za produkt, který funguje lépe nebo má vyšší kvalitu.Pokud firma trvale nabízí vysoce kvalitní produkty, celá značka spojená s tímto podnikem pravděpodobně získá značkový kapitál.Naopak, trvalé vývoj produktů s nízkou kvalitou pravděpodobně vytvoří negativní kapitál značky, což znamená, že zákazníci by byli ochotni zaplatit více za srovnatelný produkt bez známé značky.

V některých případech se produkty ve skutečnosti vůbec neliší vůbec, nebo rozdíly jsou záležitosti preference, nikoli kvality.To je běžné u různých značek běžných drog, potravin a nápojů.V takových situacích musí zúčastněné podniky budovat vlastní kapitál prostřednictvím marketingu a reklamy s úmyslem vytvořit nezapomenutelnou a rozpoznatelnou identitu značky.Zákazníci mohou přijít především sdružovat určitý typ produktu s jakýmkoli obchodním trhem, který produkt efektivněji.Pokud je firma schopna úspěšně budovat kapitál značky, zákazníci zaplatí za značkový produkt více navzdory dostupnosti levnější, obecné alternativy srovnatelné kvality.

Některé značky již mají velké množství vlastního kapitálu.Lidé znají značky dobře a jsou neustále ochotni platit navíc navzdory dostupnosti generických alternativ.Pro podniky, které vlastní tyto značky, není nutné, aby budovaly vlastní kapitál, ale může být nutné, aby si udrželi identitu značky.Pokračující marketing zaměřený na udržení značky v myslích lidí a udržování všech sdružení, které lidé mají se značkou, slouží k jejímu opevnění a posílení nebo budování kapitálu značky