Jaké jsou různé způsoby měření kapitálu značky?

Equity Brand Equity je termín používaný k popisu výhod, které společnost přijímá z marketingových produktů pod názvem, který spotřebitelé znají a důvěřují versus uvádění stejných produktů pod obecným nebo neznámým jménem.Abychom zjistili, zda má značka na trhu nějaký skutečný kapitál, je důležité měřit kapitál značky a řádně posoudit dopad, který má značka na nákupní veřejnost.Existuje několik způsobů, jak měřit vlastní kapitál značky, přičemž zohledňují takové faktory, jako je tržní podíl spojený se značkou, jak nezapomenutelná je značka pro veřejnost a jaký typ obrázků spojují spotřebitelé s konkrétní značkou.

Jedním z klíčových prvků používaných k měření vlastního kapitálu je, jak snadno značka uznává široká veřejnost.Například značka a logo, které je dobře zavedené a má pověst kvality i dostupnosti v očích spotřebitelů, bude obvykle ovládat značné množství podílu na trhu.Když výzkum naznačuje, že významné procento spotřebitelů by pravděpodobně vyzkoušelo nový produkt uváděný na trh pod důvěryhodnou značkou oproti vytvoření nové značky pro tento produkt, je údajně poměrně vysoká a výrobce je velmi pravděpodobné, že tento prodává na trhNový produkt pod uznávanou značkou.

Celkový podíl na trhu je silným ukazatelem značky, která spotřebitelé drží ve velké úctě.Tato úroveň důvěry se obvykle vydělává v průběhu času kvůli kombinaci vysoké kvality a cenové dostupnosti.V některých případech značka stanoví standard pro určité zboží nebo služby, přičemž značka se stane synonymem produktu, jako je značka konkrétního typu tkáně obličeje, která se stává společným označením pro všechny tkáně obličeje, ať už jsou uvedeny na trhpod značkou nebo ne.Pokud tomu tak je, velká většina spotřebitelů pravděpodobně dosáhne značky tohoto jména nad všemi ostatními.Pro měření vlastního kapitálu značky zde bude objem prodeje rychle naznačovat, jak efektivní je značka, pokud jde o pohybující se produkt.

Je také možné měřit kapitál značky z hlediska obrázků, které značka a logo vykouzlí pro spotřebitele.V závislosti na produktech uváděných na trh pod značkou může pohled na jméno a logo vyvolat šťastné nebo poignantní vzpomínky, které zase přitahují spotřebitele k těmto produktům.Zde se pokusit měřit vlastní kapitál se zaměří na vztahy, které spotřebitelé vytvářejí s produkty, a na to, jak tyto vztahy přimějí tyto spotřebitele, aby pokračovali v nákupu těchto produktů nad všemi ostatními.Například spotřebitel, který spojuje konkrétní značku nealkoholického nápoje s prvními letními láskami, sluncem a zábavou a bezstarostnými časy, je mnohem pravděpodobnější, že tuto značku kupuje spíše než přechod na jinou soda, která je levnější, jednoduše kvůli tomuTeplé pocity spustí produkt.