Jaké jsou fáze životního cyklu produktu?

V marketingu prochází jakýkoli produkt nabízený k prodeji řadou fází nazývaných životní cyklus produktu.Jak produkt dosáhne každé ze fází životního cyklu produktu, obchodníci upravují, jak je produkt oceněn, propagován a distribuován.Existují čtyři fáze životního cyklu produktu: úvod, růst, zralost a pokles.

Fáze úvodu začíná předtím, než bude produkt dokonce uvolněn.Společnost inzeruje ve snaze vytvořit poptávku po produktu.Produkt může být vydán nejprve pouze ve vybraných oblastech, takže společnost může zjistit, zda je přijata, než utratí spoustu peněz za státní, národní nebo celosvětovou distribuci.Běžným příkladem jsou filmy, které často běží ve vybraných divadlech před vydáním všude.Ve fázi úvodu může být cena buď nízká, aby byl produkt dostupnější pro kupující nebo vysoký, aby se pokusil získat zpět náklady na rozvoj.

V této fázi je většina marketingu zaměřena na časné osvojitele, lidi, kteří vždy chtějí vyzkoušet nejnovější gadget nebo produkt.Recenze nových osvojitelů mohou pomoci ovlivnit názory opatrnějších spotřebitelů.Pokud prodej v úvodní fázi nejde dobře, může být produkt přerušen, aniž by se někdy podrobil jiným fázím životního cyklu produktu.Například přilákat lidi, kteří si chtěli koupit televizi, aby si koupili nový model, který společnost vydala.Za tímto účelem může společnost přidat do produktu nové funkce a služby.Rozšiřuje distribuci a vytvoří reklamu, která je zaměřena nejen na rané promotéry, ale také na zbytek světa.Údaje o prodeji mají tendenci v této fázi životního cyklu produktu neustále růst.

Fáze splatnosti znamená konec silného růstu prodeje.Společnost může být nucena snížit své ceny a konkurovat podobným produktům vydaným jinými společnostmi.Reklama se pokusí zdůraznit rozdíly mezi produktem Companys a dalšími podobnými produkty.V některých případech může společnost nabídnout pobídky nebo zvláštní propagace, aby povzbudily lidi, aby si vybrali svůj produkt před ostatními na trhu.Toto je obvykle nejdelší ze fází životního cyklu produktu.

Poslední ze fází životního cyklu produktu je fáze poklesu.V této fázi se tržby začnou snižovat.V některých případech společnost sníží své ztráty a přestane produkt.Společnost se může také rozhodnout, že náklady ještě více sníží a nadále prodávat produkt nebo přidat nové funkce a najít pro něj nová využití.