Co znamená pod linií?

V reklamě se termín „pod linií“ týká marketingových kampaní zaměřených přímo na jednotlivé spotřebitele a poskytuje osobní kontakt s reklamou.To je v kontrastu s nad hraničními strategiemi, jako je reklama na hromadných médiích, za cíl vybudovat rozpoznávání značek a promítat obecný obraz společnosti, spíše než při přistání konkrétního prodeje.Tento termín je v mnoha oblastech marketingové komunity považován za poněkud zastaralý, protože reklama již není rozvinutá do výše a pod hranicí a lidé mohou upřednostňovat termín „integrovaný komunikační přístup“, aby hovořili o reklamních strategiích.

Některé příklady nížeMezi reklamní reklamy patří katalogy a další techniky přímého marketingu, kde jsou jednotliví spotřebitelé kontaktováni k prodeji půdy.Kromě toho lze pod liniovou reklamou také zvážit propagační akce, které mají za cíl přitahovat zákazníky nebo zvýšit loajalitu zákazníků na úrovni obchodu.To kontrastuje s kampaněmi pro značky hromadných médií.Historicky reklamní agentury přikázaly pro takové kampaně velmi velké provize, ale nebyly zapojeny do přímého marketingového úsilí.Spíše než vykonávat práci na provizi se provádí pro sadu a pevný poplatek za kontakt.Například něco jako prodej katalogu vyžaduje, aby výdaje na návrh, tisk a poštu katalogů, ale velké provize za kreativní práci se nezabývají, zatímco online reklama platí za dojem.Ve vyšší liniové reklamě se společnost zadala, aby se účtovalo poplatky za reklamu a složila náklady na umístění reklamy do tohoto poplatku, což poskytuje inkluzivní služby svou odborností pro správu značky.běžný.Posuny v tom, jak se používají média, také změnily způsob, jakým se lidé vyvíjejí a mluví o reklamě.Například něco jako virová video kampaň se přesně nehodí do modelu výše a pod linií, protože nemusí dosáhnout tradičních reklamních cílů.Vývoj věcí, jako je webová televize, kde lidé mohou komunikovat přímo s reklamami na hromadných médiích, také změnil způsob, jakým inzerenti představují materiál.Velmi tradiční reklamní agentury se zavedenou fakturační strukturou se mohou na tyto podmínky odkazovat na jejich prohlášení pro klienty a seznámit je s tím, jak je vypořádáno s účtem účtu.Velké společnosti mohou být s touto terminologií také obeznámeny a mohou ji upřednostňovat při diskusi o vývoji nových reklamních kampaní.Jiné firmy používají odlišnou terminologii, což odráží měnící se trendy v reklamě.