Co znamená první trh?

První na trh je termín používaný k popisu společností, které získávají včasný podíl na trhu pro nový produkt nebo kategorii produktů.Při zavedení produktu obvykle existuje nepřítomnost známé konkurence.Společnosti, které se chtějí etablovat jako vedoucí trhu, získávají uznání značek a udržovat dlouhodobý podíl na trhu, mohou tento typ strategie sledovat.Velké, zavedené společnosti někdy vyvíjejí a představují nové produkty, aby zůstaly konkurenceschopné a přitahovaly se pro spotřebitele, kteří si cení inovací.v kategorii produktů.Například lídrem na globálním trhu v oblasti spotřebitelských nápojů byla první společnost, která představila nealkoholické nápoje s příchutí COLA.Některé společnosti se staly vůdci zavedením produktů předtím, než v některých kategoriích produktu existovala vysoká úroveň konkurenční činnosti, jako jsou občerstvení.Přestože společnost možná nebyla první, kdo vyráběl a prodával bramborové čipy, její konkrétní značka by mohla získat největší počátek.

U některých společností je prvním na trhu schopnost stanovit rozpoznávání a loajalitu značek.Umístěním nového produktu na trh dříve, než existuje velké množství konkurentů, mohou společnosti maximalizovat počet potenciálních spotřebitelů, kteří se pokusí, používají a přijímají produkt.V některých případech se kategorie produktů stane spojena se značkou produktu vedoucího trhu.Když spotřebitelé myslí na produkt nebo odkazují na produkt, nazývají to jménem vůdců trhu bez ohledu na to, zda si zakoupí svou značku.Několik vývojářů nových produktů má dlouhodobé tržní podíly, které převyšují akcie svých konkurentů.I když k tomu není zaručeno, že se to stane, většina spotřebitelů má tendenci držet se jedné nebo dvou značek, se kterými se seznámí.Tím, že jsou jedinou dostupnou možností ve fázi úvodu produktů, spotřebitelé s větší pravděpodobností vyvinou preferenci značky, se kterou mají více zkušeností.konkurenti, kteří mohou přinést větší hodnotu.Společnosti, které zavádějí nové produkty, otevírají v některých ohledech příležitosti pro další organizace, aby ukradly podíl na trhu tím, že vytvářejí napodobení levnějších cen.Vedoucí trhu také nesou břemeno a náklady spojené s vytvářením povědomí o svých nových produktech a přesvědčováním spotřebitelů, aby je vyzkoušeli.