Jaké faktory ovlivňují přitažlivost trhu?

Koncept přitažlivosti trhu nabízí způsob, jak zkoumat a měřit možnosti trhu, pokud jde o jeho potenciální ziskovost.Koncept zkoumá mnohem širší škálu charakteristik, než jen zaměřuje se na možnost, že trh poroste.Kromě pohledu na velikost trhu a míru růstu se koncept zaměřuje na funkce, jako je tržní riziko, úroveň konkurence, segmentace, variabilita poptávky, vyjednávací síla a překážky vstupu.Před vývojem produktového a marketingového plánu pro konkrétní trh musí podnik prozkoumat všechny tyto funkce a určit atraktivitu trhu.trh.Přitažlivost na trhu by mohla být zvýšena, pokud existuje příležitost pro podnik rozlišit své produkty a služby na trhu, a proto se odlišit od konkurentů.Mohla by však existovat hrozba náhradních produktů a služeb, díky nimž může trh potenciálně rizikovým.Faktory, jako je distribuční struktura požadovaná na trhu, mohou být vhodnější pro některé firmy než pro jiné, v závislosti na úrovni zdrojů a dovedností v podniku.

Je třeba zvážit konkurenční intenzita na trhu.Na trhu může dominovat několik velkých firem nebo zahrnovat velké množství menších konkurenčních podniků, což by mohlo ovlivnit schopnost nového účastníka postavit se na trhu a vyřezávat svůj podíl na trhu.Strategie velkých firem vůči novým účastníkům na trhu by mohla být agresivní a tam, kde některé stávající firmy mají silné uznání značky a marketingovou kapacitu, by mohlo být pro nové účastníky obtížné inzerovat nebo získat rozpoznávání produktů.Trh může být již nasycený a nabídnout nový ziskový potenciál novým účastníkům..Na druhé straně, výrobky prodané na trhu mohou vyžadovat vysoké výrobní náklady a investice do drahých závodů, což činí neatraktivní vstoupit na trh kvůli významnému riziku selhání.Hlavní bariérou vstupu na trh může být regulační povaha, a to by se mohlo změnit s mrtvicí pera zákonodárce.Technologie používaná v tomto odvětví může být na místě významného vývoje nebo průlomu, který by mohl upřednostňovat nové účastníky.Všechny tyto faktory ovlivňují úroveň přitažlivosti trhu