Co je to karta pro obchodní odpověď?

Karta pro obchodní odpověď (BRC) je plochý obdélníkový kus tištěné tenké karty.Je také známá jako propagační pohlednice, protože je populární součástí balíčků marketingu přímého pošty.BRC má zpáteční adresu marketingové agentury nebo plnění domu na jedné straně a objednávkový formulář nebo žádost o informace o druhé.Marketingová agentura zpracovává propagační akce, zatímco dům naplnění dodává tištěné informační brožury nebo jiné položky.V základních marketingových termínech je karta obchodní odpovědi známá jako zařízení reakce.

Zařízení odpovědí je jakýkoli typ formuláře v e -mailu, který je odpůrce vyzván k posílání zpět.Může být použita k objednání položky, obdržení informační brožury nebo souhlasí s tím, že bude kontaktován prodejcem bez povinnosti koupit.Úspěch přímého marketingového pošty je měřen mírou odpovědi nebo počtem vrácených odpovědí nebo formulářů.Odpovědi jsou považovány za kvalifikované prodejní potenciální zákazníky, protože čtenář, který odešle zpět kartu obchodní odpovědi, ukazuje zájem o propagované produkty nebo službu.Karta odpovědi je vždy zahrnuta.Ostatní kusy, které se mohou skládat z prodejního dopisu, brožury, výtahového dopisu a dalších tištěných materiálů, by měly čtenáře přimět, aby vyplnil BRC.Zatímco brožura obsahuje podrobné informace o produktu, výtahový dopis může být pohlednice nebo poznámka od mluvčího nebo prezidenta společnosti.Zdobená písmena jsou navržena tak, aby zvýšila míru odezvy přidáním osobního, přesto oficiálního žaloby.

Marketingové copywritery vytvářejí přímé poštovní balíčky.Při psaní karty odpovědi na obchodní odpověď musí použít hodně myšlenek, i když na ní není moc místa pro text.Pokud je BRC matoucí nebo obtížně vyplněn, je pravděpodobné, že povede ke snížení míry odezvy.Aby byla pohlednice co nejjednodušší k návratu, je to obvykle jeden kus s poštou, který je často předplacen.Tímto způsobem musí čtenář vyplnit pouze několik položek, například umístit několik zašpiňujících značek do krabic a možná napsat jejich jméno a adresu.

Mnoho BRC je předem tištěno se jménem a adresou příjemců nejen proto, aby ušetřila čas čtenáře a usnadnila e-mailem kartu odpovědí na obchodní odpověď, ale protože studie ukázaly, že odpověď lze výrazně zvýšit, když jsou e-maily přizpůsobeny.Poštovní kanceláře klasifikují tyto předplacené propagační karty jako obchodní odpověď Mail.Po předpisech o velikosti poštovní velikosti musí následovat inzerenti.