Co je to konkurenční marketingová strategie?

Ať už na trh nabízí jakýkoli produkt nebo služba, která může nabídnout jakýkoli podnik, je pravděpodobné, že se dostane do konkurence.Spíše než ignorovat tyto konkurenty, nejlepším způsobem, jak zmírnit soutěž, je zaujmout proaktivní přístup a vyvinout konkurenční marketingovou strategii.Konkurenční marketingová strategie je strategie, která objektivně hodnotí silné a slabé stránky produktu nebo služby a porovnává je se strategií svých přímých konkurentů.Marketingové metody pro produkt nebo službu jsou poté stanoveny způsobem, který vydělává na jednom výhodách v konkurenci a minimalizuje jeho slabiny.

Změření konkurence za účelem určení jejich silných a slabých stránek je něco, co společnost může dělat interně prostřednictvím již existujícího personálu, nebo může outsourcovat výzkumnou firmu spolu s dalšími komponenty konkurenční marketingové strategie.Díky internetu lze většinu konkurenčních informací shromáždit online a shrnutí lze poté vytvořit pomocí dat z různých webových stránek.Většina webových stránek nebo online výzkumných firem účtuje za zveřejnění určitých údajů, jako jsou tvrdá čísla za konkurenty finančními prostředky, zatímco další informace, jako jsou proprietární obchodní tajemství, se mohou ukázat jako nemožné.byly shromážděny, měly by být organizovány do grafu vedle silných a slabých stránek společnosti pro snadné srovnání.Sloupce by měly zahrnovat faktory relevantní na trhu, jako je ceny, roční prodej, spokojenost zákazníků a funkčnost.Akční plán podrobně popsaný ve zbytku konkurenční marketingové strategie by se pak měl zabývat každou z těchto silných a slabých stránek.Například, pokud společnost prodává technologii a ve svém výzkumu zjistila, že technologie soutěží je pomalejší, společnost bude chtít zdůraznit, jak rychle je její technologie ve svých reklamách a jiných marketingových materiálech.Konkurence naznačuje, že společnost je ve většině oblastí slabší a nemá žádnou konkurenční výhodu, její konkurenční marketingová strategie by mohla znamenat spojování s konkurencí.To by mohlo znamenat nákup konkurence nebo naopak, nebo by to také mohlo znamenat přeměnu konkurence na klienta.Například, pokud je produktem ručně vyráběné pohlednice a jeho největší konkurence je zavedená, vyrobená karetní společnost, jedna společnost by se mohla nabídnout, aby se stala druhou společností Companys Custom ARM, která vyplňuje jeho objednávky na přizpůsobené karty.