Co je to značka Flanker?

Značka Flanker je produkt nebo značka, která slouží jako doprovod nebo rozšíření existující značky.Společnosti používají značky Flanker k zaměření na tyto části trhu, které jejich stávající produkty již neslouží, a doufejme, že zvyšují celkový podíl na trhu.Například společnost, která historicky prodala toaletní papír na střední až vysoké kvalitě soukromým spotřebitelům, by mohla přijít s levnější značkou toaletního papíru prodávané ve objemu, aby oslovila jiný segment trhu, jako jsou hotely nebo kancelářské budovy.Použití značky Flanker může být obzvláště důležitou strategií pro společnosti, které prodávají produkty specifické pro trh po dlouhou dobu, protože může být obtížné přilákat nové zákazníky ke starým produktům a některé produkty jsou ze své podstaty omezeny typy spotřebitelů, které mohou přilákat.

Jako příklad toho, jak by značka Flanker mohla fungovat, si představte, že společnost po mnoho let vyrábí určitou značku krmiva pro psy a prodej stagnoval.Společnost se rozhodne představit pár nových výrobků pro potraviny pro psy zaměřené na různé segmenty trhu.Jedna značka může zahrnovat špičkové přírodní ingredience, které se prodávají za vyšší cenu než stávající značka.Naproti tomu další nová značka může být prodána za nižší cenu a být zaměřena na spotřebitele, kteří hledají výhodnou smlouvu.Dvě nové značky.Tyto tři značky dohromady by mohly pro společnost pravděpodobně vytvořit větší podíl na trhu s krmivem pro psy.Jak ukazuje tento příklad, i když značka Flanker konkuruje stávající značce, může společnost nakonec těžit tím, že na trhu vyřezává nový výklenek.značka flanker na trh.Zavedením nového produktu na trh pod jiným názvem není stávající značka pravděpodobně spojena s novým produktem, pokud by měla selhat.Kromě toho může být používání značek Flanker způsob, jak oživit pracovní sílu, která se zvykla na vytvoření stejného produktu po dlouhou dobu.