Co je to geografický trh?

Trh, který je klasifikován geografickou segmentací, je geografický trh.Geografická segmentace se snaží identifikovat marketingové strategie účtování změn na geografických trzích, pokud jde o jazyk, klima a životní styl.Geografické trhy se mohou pohybovat ve velikosti nebo v definici trhu.Tři geografické jednotky, které odlišují geografické trhy, jsou regiony, země a hustota obyvatelstva;Každá z těchto jednotek může být rozdělena do podjednotek.

Regionální geografický trh lze segmentovat různými způsoby.Země, kraje a metropolitní oblasti představují různé geografické regiony.Regiony se mohou také lišit velikostí a hustotou populace.Příklady regionů ve Velké Británii zahrnují Skotsko, Wales a Severní Irsko.

Geografické trhy oddělené zemí jsou často rozděleny na úroveň rozvoje, velikostí nebo jejich členství v konkrétním regionu.Různé úrovně rozvoje mohou zahrnovat stav, průmyslovou úroveň a rychlost růstu.Segmentace velikosti může být založena na populaci nebo finanční kapacitě;To může zahrnovat marketing do zemí s určitým hrubým domácím produktem.Geografické trhy založené na členství v zemi se mohou vztahovat na kontinenty, země s podobnými systémy nebo s podobnými jazyky.

Geografická segmentace hustotou populace může zahrnovat rozdělení oblastí do městských, příměstských nebo venkovských oblastí.Marketing hustotou obyvatelstva často rozděluje větší geografické regiony nebo země na menší podjednotky.Čím menší je podmnožina, tím přesnější může být marketingová mix, ale čím menší je trh, tím vyšší jsou náklady na implementaci jednotlivých marketingových plánů.

Geografická segmentace je nejčastěji používána globálními a nadnárodními podniky.Provozování nad velkou geografickou podmnožinou často znamená, že společnosti musí změnit svůj marketingový mix pro různé regiony.Tyto podniky se mohou rozhodnout změnit produkt založený na segmentaci trhu nebo udržet obecný produkt.Obě možnosti musí zohlednit geografické rozdíly, jazyky a preference životního stylu.

prvky, které podniky zvažují při výběru parametrů pro geografický trh, jsou náklady na dopravu, geografická konkurence a poptávka.Vysoké náklady na dopravu mohou odradit podniky od vstupu na vzdálené geografické trhy.Vysoká konkurence a vysoké vstupní bariéry mohou také odradit organizace od sledování konkrétního geografického trhu.Může existovat mnoho překážek vstupu, včetně dravých cen a vysokých výdajů na reklamu stávajících firem, což pro nová odvětví ztěžuje vstup na trh.Velmi vysoké nebo absolutní bariéry vstupu mohou naznačovat monopol, že v závislosti na místě by mohl být vystaven mezinárodní kontrole antimonopolních.