Co je to marketingový plán?

Marketingové plány jsou podrobné strategie, jak úspěšně uvádět na trh produkt nebo produkty a vydělat předpokládané množství návratnosti z úsilí. Komplexní marketingový plán bude zvážit takové důležité prvky, jako jsou náklady na distribuci, výrobní náklady, reklamní náklady a jakékoli náklady související s identifikací a marketingem produktů spotřebitelům na cílených trzích. Marketingový plán se může zaměřit na strategie související s nadcházejícím dvanáctiměsíčním obdobím, příštího kalendářního roku, nebo zahrnovat rozpětí tři až pět let do budoucnosti.

Ačkoli tomu tak není, společnosti mají tendenci vyvíjet marketingový plán vyzváním služeb marketingového specialisty. Marketingoví specialisté mohou být spojeni s firmou pro styk s veřejností najatou společností, aby vytvořila životaschopnou reklamní kampaň nebo být zaměstnancem společnosti. V obou scénářích bude specialista spolupracovat s ostatními v rámci firemní struktury na vývoji účinného plánuIelyly přitahuje inzerenty i spotřebitele, zatímco v časovém rámci marketingového plánu získává největší stupeň návratnosti.

Opravdu solidní marketingový plán přesahuje definování širokých cílů. Plán je často velmi podrobně popsán tím, že přesunul kolem širokých cílů k identifikaci konkrétních cílů, které jsou splněny po celý život marketingového plánu. Spolu s stanovením těchto konkrétních cílů je pro každý cíl také stanoven seznam eskalací nebo seznam akčních položek. To pomáhá obchodníkovi nejen vědět, jaký cíl se stane, ale také o tom, jak dosáhnout cíle.

Vývoj správného marketingového plánu zahrnuje informace shromážděné z několika různých zdrojů. Názory inzerentů na produktové řadě jsou velmi důležité. Vedení společnosti poskytují informace týkající se výrobního procesu a nákladů spojených s vytvářením produkcets. Marketingové vedoucí pracovníci identifikují spotřebitele, kteří s největší pravděpodobností kupují produkt, definují vlastnosti, které se vztahují na tuto spotřebitelskou základnu, a jak bude produktová řada splňovat jejich současné potřeby a přání.

I když jsou k dispozici šablony pro marketingové plány, je obvykle obtížné jednoduše vyplnit mezery formuláře a přijít s proveditelným plánem. Tyto pokyny a šablony však mohou pomoci položit základ pro plán, který je speciálně zaměřen na produkty, které budou prodávány, a na spotřebitele, kteří budou produkty zakoupit. Vytvoření životaschopného marketingového plánu není úkolem, který je splněn přes noc, a to ani pro malý podnik. Obecně je k vypracování podrobností, které povedou k vytvoření marketingového plánu, který má dobrou šanci na úspěch.