Co je to hodnocení médií?

Hodnocení médií je analýza toho, jak mediální pokrytí ovlivnilo společnost nebo jiný typ organizace.Proces primárně spočívá v shromažďování a analýze informací o tom, jak je společnost vnímána kvůli pokrytí, které obdržela.Mezi nástroje používané ke shromažďování těchto údajů patří průzkumy, rozhovory a interní záznamy, jako jsou zprávy o prodeji.

Proces hodnocení médií může být použit k analýze pozvaných i nezveřejněných mediálních pokrytí.Lze jej použít k určení, zda kampaň tiskové zprávy nebo publicity měla zamýšlený dopad na jeho cílové publikum.V případě pokrytí, které nebylo hledáno, lze použít mediální hodnocení k zjištění, jaký dopad na zákazníky a vyhlídky mají.

Hodnocení médií může provádět zaměstnanci nebo externí dodavatel.Velké společnosti mohou mít zdroje, aby úkol provedl interně.Bez ohledu na velikost společnosti mohou být externí dodavatelé cenní, protože poskytují nestranný pohled.Dodavatelé také častěji pochopí perspektivu publika organizace, protože již mají názor outsidera.Lze jej provádět sporadicky nebo jako součást dlouhodobého plánu sledování médií.Méně častého hodnocení lze použít pro jednotlivé kampaně nebo pro izolované incidenty, jako je skandál nebo událost, která ovlivňuje průmysl.Častější hodnocení bude často spojeno s konzistentním multimediálním sledováním, které může také provádět externí zdroj a často stejným dodavatelem.

Typické hodnocení médií bude zahrnovat jak kvantitativní, tak kvalitativní přehled.Kvantitativní analýza je studium statistik shromážděných prostřednictvím prostředků, jako jsou průzkumy, rozhovory a studium záznamů.Kvalitativní analýza je subjektivnější a v podstatě vysvětluje, jak se objevila čísla z kvantitativní analýzy.

Hodnocení médií často používá organizace k strategizaci do budoucna.Tím, že vědí, jak jeho poslední kampaň ovlivnila cílovou publikum, může organizace naplánovat svůj další krok.Může určit, zda používá správnou taktiku nebo zda musí změnit svůj přístup.Hodnocení médií může také poskytnout organizaci představu o tom, jak dobře může očekávat, že bude finančně dělat.Pokud není ve prospěch veřejnosti, možná bude muset provést úpravy, aby mohla mít zdroje potřebné k fungování při práci na zlepšení svého veřejného profilu.