Co je životní cyklus produktu?

Termín Životní cyklus produktu se používá v marketingovém světě k určení různých fází, kterými jakýkoli daný produkt prochází.Každý produkt, který je zaveden spotřebitelům, prochází stejným základním cyklem.Studiem životního cyklu produktů mohou obchodníci vyhodnotit účinnost produktu.

Všechny produkty začínají fází úvodu trhu .K této fázi dochází, když je produkt poprvé umístěn na trhu.Obecně je cena produktů v tomto bodě vysoká a poptávka spotřebitelů po produktu je nízká.Po pozorování prodeje na krátkou dobu se obchodníci mohou rozhodnout vytáhnout produkt z polic nebo pracovat na vytvoření poptávky po produktu.

Produkty, které se pohybují do druhé fáze, musí být rozvíjeny a uváděny na trh růst.Aby bylo možné tyto úkoly plnit, musí být podle současného stavu ekonomiky snížena cena produktů a reklama musí začít.Pokud se produkt ukáže jako populární u spotřebitelů, začnou jiné společnosti vyrábět podobné produkty.Jak se konkurence zvyšuje, cena produktů se obecně snižuje.

Zralá fáze je dosaženo, když popularita produktů začne mizet.Vzhledem k příliš mnoha konkurentům se původní cena produktu drasticky sníží.V tomto okamžiku došlo k nasycení trhu a produkt směřuje do konečné fáze: nasycení a pokles .Jak napovídá název jeviště, produkty, které dosáhnou této úrovně, se pro společnost stále těžší vyrábějí.

Občas může produkt získat stabilního spotřebitele.Například čištění domácnosti Windex byl poprvé představen S.C. Johnson Sons v roce 1933. Tento produkt je dosud populární a zůstává v mnoha domácnostech po celé Severní Americe základem.I když Windex Prošel kompletním životním cyklem produktu, zůstal populární volbou spotřebitele.

Existuje určitý nesoulad ohledně platnosti teorie životního cyklu produktu.Někteří analytici trhu tvrdí, že ne všechny produkty mizí, což je případ Windex .Jiní věří, že všechny produkty, včetně Windex , budou v určitém okamžiku úplně vyblednout.Pro tyto lidi takový produkt nedokončil celý životní cyklus produktu, dokud produkt nezmizí z dohledu.

V každém případě mohou obchodníci pomocí modelu životního cyklu produktu získat lepší porozumění kurzu, kterým produkt prochází.Informace shromážděné během životního cyklu produktů pomáhají výrobcům vydělat myšlenku nebo tento koncept úplně zrušit.Zda produkt zůstane na trhu, pokud bude Windex reg;má nejisté, i když většina výrobců si přeje tento druh nekonečného cyklu.