Co je to strategická skupina?

Strategická skupina zahrnuje podniky v jednom odvětví, které pracují s podobnými modely.Například jedna skupina může zahrnovat řadu poskytovatelů softwaru, kteří účtují uživatelům přístup k podobným programům z jejich webových stránek.Prodávají podobné produkty, nabízejí podobné ceny a používají podobné modely marketingu a služeb.Další faktory, jako je geografická poloha a branding, mohou podniky umístit do stejné strategické skupiny.Obchodní manažeři využívají skupinovou analýzu ke sledování chování konkurentů a nalezení příležitostí k expanzi.

Podniky, které jsou klasifikovány ve stejné strategické skupině, jsou často konkurenty.Jinými slovy, tyto podniky pravděpodobně soutěží o stejnou zákaznickou základnu.Cena a kvalita jejich zboží a služeb a demografie jejich klientů mohou být podobné.

Manažeři musí sledovat chování konkurentů.Když konkurenční podnik snižuje ceny produktu, může se manažer rozhodnout také snížit ceny a změnit marketingové strategie.Grafy ilustrující strategické skupiny mohou působit jako cenné nástroje pro manažera, který chce vědět, s kým konkuruje jeho podnikání.

Strategická analýza skupin může také pomoci manažerům objevit příležitosti k expanzi.Pochopením, které služby jsou poskytovány, kterým demografii může manažer objevit nenasycené trhy.To může poskytnout pokyny pro obchodní modely a strategie týkající se cen a marketingu.Když nový podnik vstoupí na trh, manažer obvykle musí obnovit marketingové kampaně.Může představit nový produkt nebo nové modely cen.Důležité strategické otázky, například to, zda je krok proveditelný nebo zda existuje poptávka pro produkt, lze odpovědět pomocí tohoto druhu analýzy.

Někteří obchodní analytici se domnívají, že manažeři porozumění jeho statusu ve strategické skupině mohou umožnit efektivnější dlouhodobou strategii.Mnoho odborníků zároveň věří, že skupiny mohou působit jako překážky pro nové podniky, které se chtějí rozšířit.Ziskovost má tendenci být nízký pro nové podniky ve skupinách, které již jsou zavedeny.Podnik by mohl obsahovat neobvyklou kombinaci ceny, kvality a modelu služeb.To by mohlo podnikání umožnit vyhnout se zastínění zavedených podniků v podobné skupině.