Co je to substituční efekt?

Někdy známý jako typ substituční výměny, substituční efekt je termín používaný k popisu toho, jak změna ceny ovlivňuje nákupní činnost spotřebitelů.Tento konkrétní jev je ve skutečnosti jedním ze dvou odlišných účinků, které se mohou vyskytnout v důsledku změny ceny.Substituční efekt se obvykle týká situací, ve kterých je spotřebitel motivován k nákupu méně cenově výhodného produktu a jeho nahrazení produktem, který stojí méně.

Jedním z faktorů spojených s substitučním efektem je předpoklad, že úroveň příjmu spotřebitele se nemění.Změnila se pouze cena.Důsledkem je, že pokud by cena zůstala na dřívější úrovni, spotřebitel by neměl žádnou motivaci ke změně, protože považoval bývalou cenu spravedlivý.Na rozdíl od příjmového efektu, kdy se příjmy spotřebitele posunují, se tento konkrétní jev zaměřuje přímo na dopad změny ceny ve způsobu, že spotřebitelé změní své nákupní návyky, aby i nadále dostávali stejné množství, aniž by utratili další peníze.

Je důležité si uvědomit, že substituční efekt nenaznačuje, že spotřebitelé jednoduše přestanou kupovat produkt s vyšší cenou úplně.Místo toho snižují spotřebu tohoto produktu a zároveň zvyšují spotřebu produktu s nižší cenou.Zatímco malý rozdíl v ceně nebyl dříve natolik, aby motivoval spotřebitele, aby vyzkoušel produkt s nižší cenou, zvýšení ceny zvýhodněného produktu učinil úspory atraktivnější a vyvolalo změnu.

to často souvisí s rozpočtovými omezeními, v tom, že se spotřebitelé pokoušejí udržet své výdaje v určitém rozsahu.Například, pokud se cena konkrétní značky konzervovaných zelených fazolí zvyšuje z 0,75 USD v USD (USD) za plechovku na 1,00 USD za plechovku, mohou být někteří spotřebitelé motivováni k vyzkoušení značky domu nebo skladové ceny, která je cena 0,50 USD.Spíše než zakoupí čtyři plechovky produktu s vyšší cenou, spotřebitel nakupuje dvě plechovky každé značky, účinně vyrovnává zvýšení ceny a utrácí stejnou částku peněz, aby získala stejné množství konzervovaných zelených fazolí.

Produkty nemusí být podobné, aby se vyvolalo substituční účinek.Vše, co je vyžadováno, je potřeba částečně nahradit využití produktu, který nyní nese vyšší cenovou značku, která stojí méně.To znamená, že pokud se cena hamburgeru znatelně zvyšuje, může se domácnost rozhodnout snížit spotřebu hovězího masa ze čtyř nocí v týdnu na tři, přičemž se zvyšuje spotřeba ekonomičtějšího kuře.Dalším přístupem by bylo zvýšit spotřebu zeleniny a zároveň snížit používání masa v několika jídlech po celý týden.