Co je to ocenění ochranné známky?

Ocenění ochranné známky je proces, kterým jsou ochranné známky nebo nehmotné aktiva oceněny, často peněžní.Ocenění ochranných známek může být nezbytné pro mnoho obchodních interakcí, včetně prodeje a fúzí, ustanovení o licencích a nároků na bankrot.Znalost hodnoty a stejně důležité, změna hodnoty ochranné známky může také pomoci při finančním výkaznictví.

Ochranná známka vytváří hodnotu inspirováním loajality, ovlivňováním nákupu a zvyšováním schopnosti účtovat vyšší ceny.Kromě vytváření tržní hodnoty mohou být ochranné známky zpeněženy tak, aby zvýšily kapitál prostřednictvím licencování nebo kolateralizace.Ochranná známka může být jméno, značka nebo logo.Ocenění ochranné známky je tedy důležité při hodnocení tržní hodnoty, image a finanční postavení.

Stejně jako jakékoli intelektuální nebo nepeněžní aktiva je obtížné hodnotit ochranné známky, protože existuje mnoho způsobů, jak vypočítat uvedenou hodnotu.Například ochranné známky nejsou samostatně a jejich hodnota závisí přímo na jiných aktivech, včetně produktu nebo služby nabízené organizací.Ačkoli by proto bylo užitečné mít univerzální způsob, jak dokončit oceňování ochranných známek, metody mohou být průmyslovým a dokonce specifickým pro podnikání.

Metody oceňování jsou zvoleny nejprve hodnocením účelu oceňování;Výpočty pro finanční výkaznictví nebo transakce se mohou například lišit od výpočtů používaných pro soudní spory nebo bankrot.Mnoho z těchto technik oceňování začíná historickým přehledem a profilem organizace a její ochranné známky.Historické porozumění podnikání a ochranné známky může pomoci zdroji oceňování vybrat nejvhodnější přístup k ocenění.Metodiky pak při dokončení počátečního pozadí přijímat popis, použití aktiv a její publikum.V tomto přístupu se zlevněné peněžní toky nebo kapitalizace metod výdělků často používají k odhadu hodnoty očekávaných budoucích zisků v důsledku ochranné známky.Tento výpočet má čistou současnou hodnotu budoucích zisků.Charakteristiky použité k porovnání ochranných známek napříč organizacemi se však liší.Jakmile jsou vybrány srovnatelné ochranné známky, použije se analýza licenčních cen a cen transakcí k určení tržních cen podobných aktiv.Výpočet nákladů však nemusí nutně odpovídat za přidanou hodnotu nebo ztraceno, což činí konkrétní metodiku.Výpočet nákladů může zahrnovat současnou hodnotu historických nákladů na tvorbu ochranné známky.

Existuje mnoho různých přístupů k oceňování nehmotných aktiv a ocenění ochranné známky je jen jedním příkladem.Ať už použila jakoukoli metodu, je důležitá konzistence, porozumění a úplné zveřejnění.Mnoho podniků následně hledá profesionálně uznávané ocenění třetích stran, i když to není vždy nutné.