Co je to výzkum reklamy?

Reklamní výzkum je studie o výkonu a efektivitě reklamy.Tento typ výzkumu může být společnost, produkt nebo dokonce specifický pro reklamu.Reklamní výzkum může být také proveden ve větším měřítku, aby se měřilo účinnost, nasycení nebo změny specifického typu reklamy.Může být také provedeno jako zkoumání toho, jak konkrétní průmysl nebo segment trhu používá reklamy.

Podniky často provádějí reklamní výzkum, aby informovaly nebo řídily své reklamní chování.Společnost by mohla provádět výzkum současné reklamy, aby viděla, jak je veřejnost vnímá, vztah dlouhodobé kampaně k výkonu produktu a co reklamy mají spotřebitelé jako nebo nelíbí.To se obvykle provádí prostřednictvím průzkumů spotřebitelů a analýzy údajů o prodeji.

Vývoj a zahájení nové reklamní kampaně je primárním zaměřením nějakého výzkumu reklamy.Podnikání může chtít vědět, zda si nová kampaň zachovává veškerou loajalitu značky vytvořené předchozími kampaněmi a zároveň zavádí nový produkt vzrušujícím způsobem.Tento typ výzkumu reklamy se často provádí prostřednictvím fokusních skupin, které jsou vybrány publikum pro prohlížení reklam a poskytují na ně vstupy.Fokusní skupiny se obvykle požadují, aby zjistily, co vyniklo nejvíce, co se jim na reklamě líbilo, jak dobře upoutalo jejich pozornost nebo emoce a jakékoli slabosti, které si všimli.Emocionální a psychologické reakce fokusního publika na kampaň mohou pomoci určit, jak bude reklama hrát na větší scéně a na různé demografické údaje.

Jedním z důvodů, proč je reklamní výzkum pro jednotlivé podniky důležitý, je to, že reklamní kampaně mohou být nesmírně drahé.Televizní reklamy mohou stát přesahující 100 000 USD (USD) jednoduše na výrobu, ještě předtím, než bude jakýkoli čas reklamy zakoupen pro spuštění reklam.Reklamní kampaň, která propadne, může nejen vážně pronajmout provozní rozpočet firmy, ale může však narůstat samotný produkt pro nadcházející roky.Reklamní výzkum může podnikům pomoci inzerovat efektivněji a také poskytovat jasné varovné znaky marketingové katastrofy.

Na rozdíl od zaměření interního reklamního výzkumu specifického pro AD nebo kampaní měří výzkum externí reklamy v širším měřítku komponenty reklamy.Tento typ výzkumu mohou provádět marketingové společnosti, sociologové a analytici reklamního průmyslu, aby pochopili, jak reklamy fungují a jak jsou používány.Reklamní výzkumné studie pomáhají inzerentům pochopit, jak nejlépe využívat reklamní techniky, a mohou také pomoci identifikovat vzorce trendů reklamy.Například díky měnícím se vzorcům výdajů vykazovaly trendy na konci 20. století pozoruhodný nárůst reklamy zaměřené na děti a teenagery, na rozdíl od tradiční metody reklamy pro dospělé.