Co je to deštníková značka?

Značky deštníků jsou značky značky, které využívají řadu různých, ale souvisejících produktů.Někdy označovaná jako rodinná značka, myšlenkou tohoto typu přístupu je zvýšit prodejnost všech produktů, které nesou stejnou značku, a tak budovat zvýšený vztah se spotřebiteli.Kvůli této vyšší úrovni vztahu může výrobce deštníkové značky představit nové produkty, které souvisejí se stávajícími produktovými řadami, a okamžitě přitahují pozornost zákazníků, kteří běžně používají jiné produkty prodávané pod značkou.

Zatímco modely značky deštníku se poněkud liší, klíčovým faktorem je, že jakékoli zboží nebo služby, které jsou uváděny pod běžnou značkou, musí mít nějaký typ spojení.Elektronická firma se například může rozhodnout přijmout jedinou značku pro různé typy domácích spotřebičů, od hlavních spotřebičů, jako jsou pece a chladničky po malé spotřebiče, jako jsou toustovače a mixéry.Podobně se může potravinářské společnosti rozhodnout vytvořit řadu směsí kečupu a různých typů hořčicích pod společnou značkou, protože všechny zúčastněné produkty patří do široké kategorie koření.

Z marketingového přístupu může být tvorba a použití zastřešující značky nesmírně prospěšné.Koncept předán spotřebitelům je, že jakýkoli produkt, který nese značku, se vyrábí pomocí stejných vysokých standardů kvality.Pokud se tedy spotřebiteli líbí hořčice prodanou pod značkou, pak existuje velká šance, že bude motivován ke koupi kečupu, který se prodává pod stejnou značkou.Pokud by se společnost rozhodla prodat nějaký nový produkt, který souvisí s hořčicí a kečupem, jako je například okurka, spotřebitel také pravděpodobně koupí nový přírůstek na základě jeho spokojenosti s jinými produkty prodanými pod stejnou značkou.

Spolu s výhodami povědomí zákazníků a loajality značky, které jsou jádrem používání deštníkové značky, tento přístup také vyžaduje, aby majitel značky podnikl kroky k zajištění kvality každého zboží nebo služby, která je uvedena podznačka.Pokud má spotřebitel negativní zkušenost s lednicí prodanou pod značkou, může být méně ochotný zvážit nákup trouby nebo dokonce mixéru, který nese stejný název značky.Negativní zkušenost může také stačit k odrazení spotřebitele v vyzkoušení jakýchkoli nových produktů zavedených pod značkou v nějakém budoucím bodě.Za účelem minimalizace této možnosti společnosti, které používají deštníkový přístup ke značce, často podniká kroky k zajištění konzistentní pozornosti k detailům a kvalitě ve všech produktech uváděných pod stejnou značkou.