Co je ohraničená racionalita?

Omezená racionalita je myšlenka, že jednotlivci, kteří čelí rozhodnutí, musí pracovat v určitých hranicích, aby tato rozhodnutí přijali.Pokud jde o spotřebitele, kteří se rozhodují o nákupu zboží a služeb, znamená to, že je nutné založit výběr spotřebitelů na faktory, jako jsou dostupné informace, a množství času k tomu, aby se rozhodlo.Obecná myšlenka ohraničené racionality uznává, že dostupné údaje mohou nebo nemusí být zcela přesné nebo spolehlivé, ale že navzdory kvalitě daných informací musí být rozhodnutí učiněno pomocí zdrojů, které jsou v současné době přístupné tvůrci rozhodnutí.

S ohraničenou racionalitou se obecně uznává, že rozhodnutí jsou přijímána se třemi specifickými omezeními.Za prvé, informace dostupné pro tvůrce rozhodnutí jsou často pouze částečné a mohou být dokonce nespolehlivé.Tato realita znamená, že rozhodnutí může být učiněno bez znalosti o jednom nebo více alternativních kurzech akce.Spolu s omezeními dostupných údajů budou v rozhodovacím procesu hrát roli také limity lidské mysli.Třetím faktorem, který má vliv na výsledek rozhodovacího procesu, je množství času k dosažení rozhodnutí o postupu.stejně jako v tom, jak se spotřebitelé chovají na trhu.Například rozhodnutí o spuštění nového produktu bude ovlivněno inteligencí, že společnost je schopna shromáždit s nejpravděpodobnější reakcí spotřebitelů na tento nový produkt.Zároveň schopnost společnosti porozumět nuancím těchto reakcí ovlivní přesnou formu, kterou zahájí spuštění.Nakonec bude načasování uvedení na trh ovlivněno tím, jak dlouho majitelé podniků věří, že spotřebitelé budou k produktu přitahováni v dostatečném počtu, aby mu umožnili vytvořit místo na trhu, které lze udržovat.

U spotřebitelů hraje myšlenka ohraničené racionality roli při rozhodování o tom, které produkty si koupit a kdy je koupit.Na základě daných informací může být zapojen jakýkoli počet faktorů.To znamená, že při rozhodování mezi dvěma produkty, které jsou velmi podobné z hlediska ceny a výkonu, může subjektivní faktor, jako je vnímání závazku výrobců vůči environmentálním problémům, spotřebiteli tak či onak.Zde subjektivní teorie hodnoty vyžaduje schopnost spotřebitele vyhodnotit dostupné údaje v mezích své vlastní mysli a rozhodnout, co dělat.Náklady mohou být také faktorem, zejména pokud je dotyčná položka nabízena pouze za prodejní cenu po omezenou dobu.