Co je architektura značky?

Architektura značky popisuje způsob, jakým jsou značky společnosti strukturovány a vzájemně se vztahují.Společnost může mít jednu značku, která se objevuje na všech jejích produktech, může mít značky, které se používají a podrobeny hlavní značce, nebo může mít individuální značku pro každý produkt ve své produktové řadě.Architektura značky je důležitým konceptem, protože ovlivňuje způsob, jakým společnost a její značky vnímají spotřebitelé.

Pokud má společnost jednu značku, která se objevuje na všech svých produktech, je známá jako firemní značka.Někdy se firemní značka také nazývá značka rodinné nebo deštníkové značky.Firemní značka identifikuje společnost jako výrobce každého produktu ve své řadě.Společnost používá stejnou značku a stejné logo na všech svých produktech a je pro spotřebitele zřejmé, že produkty, které společnost vyrábí.

Některé společnosti budou používat firemní značku na všech svých produktech a další značku pro každý jednotlivý produkt.Tato individuální značka jsou známá jako sub-značka.Název produktu zahrnuje jak firemní značku, tak sub-značku, takže produkt je propojen se společností v mysli spotřebitele.Sub-značka se někdy nazývá schválená značka.

V případě značky jednotlivých produktů má každý produkt ve produktové řadě společnosti svou vlastní identitu značky.Název firem se v názvu produktu vůbec nepoužívá.Proctor Gamble Trade;používá tuto strategii, značkové produkty jako Crest zubní pasta a Jif reg;arašídové máslo, aniž by se vůbec vyvolalo jméno firem.Spotřebitel si nemusí být vědom identity mateřské společnosti za těmito značkami.

Výběr, který typ architektury značky, je pro korporaci kritickým rozhodnutím.Používání firemní značky usnadňuje představení nových produktů spotřebitelům, kteří již jsou s společností obeznámeni, a mohou vyvolat více loajality spotřebitelů.Přijetí individuální strategie brandingu zahajuje nové značky do produktového mixu společnosti v případě, že se získá jiná společnost, a umožňuje společnosti snadněji integrovat nové produkty, které jsou mimo rozsah jejího hlavního podnikání.Strategie dílčí značky překlenuje propast mezi firemní značkou a individuálním značkou.Výběr architektury značky se snadno nezmění, takže společnosti musí pečlivě zvážit výhody a nevýhody každé možnosti.