Co je to asociace značek?

Asociace značek je spojení vytvořené v myslích spotřebitelů mezi daným produktem nebo službou a kategorií, ve které je klasifikována. Na své nejsilnější asociaci značky povede lidi, aby požádali o něco značkou místo s obecným jménem pro produkty vta kategorie.Například někdo může napsat Kotex Na seznamu potravin namísto sanitárních vloček.Společnosti chtějí budovat asociaci značek co nejvíce, aby získaly podíl na trhu.Když společnosti rozvíjejí své značky, přemýšlejí o tom, jak by chtěli vidět své produkty vnímané spotřebiteli.Výrobce luxusních automobilů by chtěl, aby lidé mysleli nejen na automobily, když vidí své výrobky, ale konkrétně na luxusní automobily.Když členové veřejnosti chtějí věci v konkrétních kategoriích s konkrétními atributy, cílem je, aby značka přišla na mysl, spíše než aby spotřebitelka hledala generický produkt.Společnosti používají celou řadu marketingových technik, aby přiměly členy veřejnosti spojit své výrobky se zvláštními charakteristikami od osvěžujícího pro sodovky až po spolehlivé pro elektronické vybavení.Asociace značek má tendenci vytvářet zvlnění, protože stále více lidí je vystaveno myšlenkám na produkty a služby.V průběhu času mohou lidé, kteří možná nebyli vystaveni reklamě, automaticky žádat o danou značku, protože ji slyšeli diskutovat a byli vystaveni myšlenkám o značce.Společnosti jsou také opatrné, aby kontrolovaly negativní aspekty svého obrazu, protože lidé mají tendenci si pamatovat negativní dojmy značek a společností.Pokud lidé začnou opakovaně používat značku jako obecný termín pro kategorii produktů nebo služeb a majitel značky nevynucuje svou ochrannou známku, může ztratit ochrannou známku.Mnoho termínů používaných dnes jako generik, jako je aspirin, zip, termosky a eskalátor, byly kdysi obchodními značkami.Společnosti chodí na hranici mezi budováním silného asociací značky a genericidy, protože je známa ztráta ochranné známky prostřednictvím obecného využití.