Co je povědomí o značce?

Povědomí o značce je měřítkem toho, kolik lidí na cílovém trhu ví, že značka existuje.Obvykle se vyjádří jako procento demografické zájmu.Společnosti tvrdě pracují na propagaci a udržení povědomí o značce, zejména když vyrábějí produkty, které konkurují mnoha podobným produktům.Tím, že společnost vyniká nezapomenutelná značka, může společnost zvýšit šanci, že spotřebitelé nakupují své produkty, když budou představeny s výběrem mezi známou značkou a méně známými nebo neznámými značkami.

Existují dvě složky povědomí o značce.Prvním z nich je stažení značky, která se týká toho, zda lidé mohou pojmenovat značku nebo jsou s ní vágně obeznámeni.Vyvolání značky lze měřit dvěma různými způsoby.Lidé mohou být požádáni, aby pojmenovali seznam značek spojených s konkrétním produktem nebo nápadem, nebo je lze vyzvat konkrétní značky a zeptat se, zda jsou známy.Marketingový výzkumný pracovník může například požádat o seznam sodovek nebo se zeptat předmětu, zda je značka „Pepsi“ známá.

Uznání značky je další aspekt povědomí o značce.Rozpoznání se týká toho, jak dobře lidé spojují značku s produkty, nápady, taglines a dalšími atributy.Spotřebitelé mohou znát název značek, ale nic jiného na tom, v takovém případě má produkt špatné uznání značky.Na druhé straně lidé, kteří spojují charakteristiku jako „bezpečnost“, „spodní prádlo“, „luxus“ nebo slogan společnosti s produktem, prokazují rozpoznávání značky.Jsou obeznámeni jak se samotnou značkou, tak se vlastnostmi spojenými s ní.

Když společnosti studují povědomí o značce, dívají se na pozitivní i negativní vnímání značky.V tomto případě je špatná publicita stále publicita ai když lidé mají negativní názory na značku, stále si toho jsou vědomi.Pochopení negativního vnímání může také umožnit společnosti řešit tyto vnímání cílenými marketingovými kampaněmi a dalšími kroky.Takové kampaně mohou změnit názory spotřebitelů a podporovat pozitivní rozpoznávání značky.V této situaci vyhrává produkt s nejvíce povědomí o značce.Společnosti mohou zvýšit povědomí o značce s řadou marketingových praktik, včetně všeho od sponzorování sportovních týmů až po provozování tiskových kampaní v publikacích, které si přečetli cílovou demografickou skupinu.Některé společnosti byly v tom velmi úspěšné;Společnosti jako Coca Cola a McDonalds jsou například téměř všeobecně známé po celém světě.