Co je to správa značky?

Správa značky se týká marketingu určité značky nebo produktu, aby se zvýšila jeho popularita mezi spotřebiteli a zvýšila podíl na trhu.Liší se od obecného marketingu v tom, že se soustředí na jeden obchodní název.Toto jméno se může vztahovat pouze na jeden produkt, ale obvykle pokrývá řadu produktů vyráběných jednou společností nebo výrobcem.

V marketingovém průmyslu existuje několik kategorií značek.Nejnákladnější značky jsou obecně označovány jako prémiové značky.Značky spojené s úsporami nákladů, které tvrdí, že jejich výrobky jsou stejně dobré, jako dražší odrůdy se obvykle nazývají značky ekonomiky.Pokud konkurent produktu uplatní nárok na nadřazenost, může být zavedena nová značka považovaná za zlepšenou nebo lepší než kdy předtím.To se v tomto odvětví obvykle označuje jako bojová značka.Například, pokud spotřebitelé zjistí, že značka pracího prostředku XYZ čistí své oblečení lépe než jakýkoli jiný produkt a jeho prodejní stoupání, může marketingové oddělení XYZ představit produkt změkčovače tkanin pod stejnou značkou.Pokud je tento produkt také nejlepším prodejcem, mohou další trh tkanin pod stejným názvem.

Jak postupuje cyklus správy značky, může společnost pomalu zvyšovat cenu produktu.Pokud zvýšená cena nemá žádný negativní dopad na prodej, dalším krokem marketingového oddělení může být mírně snížení marketingového úsilí o snížení nákladů.Kombinace zvýšeného prodeje a snížených marketingových výdajů zvyšuje celkovou ziskovost produktu.

Odborníci pro správu značky obvykle používají sadu principů obchodního názvu na nově zavedené produkty.Tyto pokyny naznačují, že úspěch značky je velmi závislý na tom, že je její název jednoduché zapamatovatelné, snadno vyslovitelné a vysoce rozpoznatelné.Mezi další faktory úspěchu obecně patří schopnost snadno a přesně překládat do všech jazyků cílového spotřebitelského trhu.

Pojmenování značek obecně spadá do jedné ze tří kategorií.Pokud se název výrobní společnosti používá k prodeji produktu, nazývá se to firemní branding.Rodinná značka se obvykle vztahuje na skupinu produktů, které souvisejí, jako je řada prací.Pokud žádné dva produkty produkované společností nemají stejné jméno, termín pravidelně používaný k označení těchto položek je individuální značka