Co je propagace značky?

Propagace značky je běžná marketingová strategie určená ke zvýšení povědomí o produktu, loajalitu zákazníků, konkurenceschopnosti, prodeje a celkové hodnoty společnosti.Podniky ji používají nejen k tomu, aby ukázaly, co je na sobě jiné nebo dobré a co je na prodej, ale také aby tento obraz udržoval naživu pro spotřebitele.Obvykle se zaměřuje na prvky, které mohou obstát zkoušku času, ačkoli podniky upravují propagace na základě toho, co se na trhu děje.Úsilí, které musí být efektivní s těmito technikami, vyžaduje, aby obchodníci byli nadšeni tím, co dělají., služby a filozofie.Základní myšlenkou je, že lidé si nemohou koupit to, co nevědí, existuje.Aby společnost rozšířila nebo soutěžila, musí vynaložit určité úsilí na získání zpráv veřejnosti.

Podniky mohou komunikovat s kupujícími různými způsoby, jako je použití tiskových reklam, rozhlasových reklam nebo demonstrací.V mnoha případech podniky používají více než jednu z těchto metod, aby byly efektivnější.Naděje je bombardovat veřejnost informacemi o tom, co je na prodej a co společnost znamená.

Opakování je nezbytné pro vytváření povědomí.Průměrný člověk musí obvykle vidět nebo slyšet zprávu společnosti více než pětkrát, než se drží v mysli.Podnikání proto musí poskytovat své reklamy v průběhu týdnů, měsíců nebo dokonce let, ne najednou.Může to trvat čas, než uvidíte úplné účinky kampaně.

KSP a konkurenceschopnost

Jako firma ukazuje své zboží nebo služby spotřebitelům, povědomí samo o sobě nestačí k tomu, aby někdo kupoval.Společnosti musí také ukázat, že mohou kupujícímu dát něco, co není k dispozici někde jinde.Vedoucí pracovníci to dělají identifikací toho, co je zvláštní, také známé jako klíčový prodejní bod (KSP).Například výrobce řasenky se může zaměřit na skutečnost, že jeho produkt zůstává na řasách déle.Vůdci v rámci marketingového týmu někdy vyvinou jinou kampaň založenou na každém z klíčových prodejních bodů, ale mohou také sdělit hrst KSP v rámci jedné zprávy v závislosti na jejich rozpočtech na reklamu.

Zdůraznění těchto prodejních bodů často vytváří acelkově konkurenceschopnější.Kupující se mohou podívat na tyto prvky a provádět informované srovnání a nakonec se rozhodnout o tom, jakou službu nebo zboží zakoupit.Agresivnější, časté nebo jasnější je zpráva KSP KSP mdash;To znamená, že čím lépe se společnost propaguje mdash;Pravděpodobnějším zákazníkem může být výběr této značky.Velmi dobrý produkt nemusí prodávat téměř tolik jednotek jako průměrný, pokud funkce, díky nimž jsou nakupující zdůrazněny, jsou odlišné nebo lepší.

Budování věrné klientské základny

Dalším důvodem, proč společnosti propagují značky, je pomoci vytvořit loajalitu zákazníků.Pokud může podnik dobře předvést své zboží nebo služby a přimět zákazníky vidět hodnotu v KSPS, pravděpodobně budou mít dobrý nákup.Dobré pocity, které přicházejí s tímto nákupem, mohou přimět, aby si zákazník chtěl znovu koupit, a postupem času se dívá na značku jako na svou preferovanou volbu.Mohl by si dokonce koupit produkty Companys, když je k dispozici další levnější možnost kvůli výhodám, které vnímá.Když lidé vědí o službách nebo zboží společnosti a dávají přednost alternativám, prodej pro podnikání obvykle stoupá.To zvyšuje, kolik peněz společnost přijímá. Větší finanční zisky znamenají, že vedoucí pracovníci mohou investovat do více projektů nebo vylepšení a veřejnost to často považuje za inovativní.Ceny akcií, které ukazují vnímanou hodnotuV veřejné společnosti se v důsledku toho obvykle zvyšuje.

Udržování obrázku

Jakmile vedoucích pracovníků vytvoří dobrý obraz, nemohou předpokládat, že jejich práce je vykonána.Konkurenti neustále vydávají nové produkty, které mohou změnit způsob, jakým lidé vidí značku, takže podniky musí trh neustále hodnotit.Pokud vidí, že určité linky se hodnotí stejně vysoko jako předtím, obvykle zlepšují vše, co se prodává, identifikují nové klíčové prodejní body a vyvíjejí nové kampaně.

Problémy s obrazem mohou také pocházet přímo ze společnosti.Pokud například vedoucí pracovníci lhají o jejich praktikách, spotřebitelé obecně považují nepoctivost za špatnou a promítají své pocity ohledně situace do jejich nákupních rozhodnutí.Etika je z tohoto důvodu vždy v úvahu v propagaci značky.Společnost konkurenceschopná, celkový obraz se dramaticky neposoudí.Úplná reorientace je těžká, protože lidé snadno nezapomenou na své první reakce na nebo kolektivní zkušenosti s produktem nebo službou.Vůdci proto musí mít v propagaci značky přístup orientovaný na budoucnost.Musí najít zaměření na obraz, se kterým bude společnost po dlouhou dobu spokojená.To vyžaduje dobrý smysl pro vidění.

Prvek vášně

Efektivní propagace je hodně práce a může to být únavné.Lidé, kteří jsou v marketingu, musí mít skutečný pocit vášně pro to, co dělají, aby zůstali pod napětím, soustředěním a efektivním.V dobrých kampaních se tato vášeň přichází na spotřebitele a ovlivňuje to, co si myslí.