Co je protahování značky?

Protahování značky je termín používaný k popisu metody, kdy společnosti využívají názvu značky na novém trhu.Obecně lze říci, že proces začíná, když podniky přicházejí s novými produkty, které se zdají doplňující další úspěšné produkty, které již vyrábějí.Nové položky pak pojmenují a uvádějí na trh způsobem, který spotřebitelům umožní vědět, že jsou přímo spojeni se starými produkty.To je obecně určeno k vytvoření důvěry v určité spotřebitele a přilákat lidi, kteří používali původní produkt.Protahování značky je obecně považováno za efektivní marketingovou taktiku pro spuštění něčeho nového, ale může také potenciálně poškodit značky názvu, pokud nové produkty nejsou úspěšné.

Dobrým způsobem, jak porozumět protahování značky, by bylo zvážit hypotetickou společnost známou pro vytváření televizorů.V průběhu času by si společnost mohla vyvinout silnou pověst kvality a nakonec by se společnost mohla rozhodnout expandovat do nové kategorie produktů, jako jsou stroje videoher nebo počítače.V této situaci by se společnost mohla spolehnout na protahování značky pojmenováním a marketingem svého nového produktu, aby jej spotřebitelé okamžitě spojili se svými televizory, možná dokonce používali stejnou přesnou pojmenovací úmluvu používanou při pojmenování televizorů a stejné grafiky obalu.Reklamy na nový produkt by mohly zdůraznit jméno společnosti a pokusit se pomoci spotřebitelům navázat spojení.

Většina odborníků se domnívá, že natahování značky funguje kvůli způsobu, jakým spotřebitelé vnímají produkty psychologicky.Mnoho lidí je velmi nedůvěryhodné nové produkty, když nakupují, a může dokonce raději kupovat věci, které se jim nelíbí, aby se zabránilo riziku nákupu něčeho, co neuznávají.Tento druh odporu a úzkosti o neznámém může pro společnost velmi obtížné úspěšně spustit něco nového a protahování značky je způsob, jak snížit riziko.Když spotřebitelé vidí značku, kterou znají a důvěřují od nějakého jiného tržního sektoru na novém produktu, mohou být více nakloněni vyzkoušet ji, zejména pokud má název produktu v jejich myslích dobré spojení.

Podle většiny marketingových specialistů nemusí protahovat značky nutně správné v každé situaci.Například společnost známá pro produkty holení nemusí chtít spojit značku jejich holicí strojky s zamrzlým potravinářským produktem, který se snaží představit.Někteří lidé si také myslí, že existuje skutečné nebezpečí, že celkově oblékají značku, a to příliš často na příliš mnoho různých produktů, zejména pokud se některé z těchto produktů stanou selháním.