Co je značkový obsah?

Značkový obsah je zábava poskytovaná značkovým aspektem, jako je řada filmů, které se točí kolem stejného produktu nebo rodiny produktů.Takový obsah poskytuje spotřebitelům hodnotu zábavy a také jim prodává produkt nebo nápad.Často nastavuje konkrétní tón nebo styl, aby se spotřebitelé cítili více připoutaní k dané značce;Namísto prodeje položky, jako jsou papírové ručníky, prodává značkový obsah také konkrétní životní styl a zvyšuje loajalitu značky.Spotřebitelé nakupují volby nejen o tom, které značky, o kterých si myslí, že splní jeho potřeby, ale které splní jeho ambice.

Původ značkového obsahu je velmi starý.Řada inzerentů použila krátké, zábavné příběhy v časopise a rozhlasové reklamě na počátku 20. století, aby přilákaly spotřebitele.Na konci 20. století se koncept rozšířil s pomocí internetu.Řada značek vytvořila interaktivní webové stránky, krátké filmové série a další formy zábavy, které si mohou vypracovat uživatele.Kromě prodeje produktů některé také prodávaly značky ve formě jednotlivců, jako jsou popové hvězdy, kteří chtěli promítnout konkrétní obrázek.Obklopuje jej spolu s webovými stránkami, které mohou uživatele přitáhnout do hry alternativní reality.Řada televizních pořadů například rozšiřuje dosah své značky tím, že se uživatelé zapojí online.Tyto webové stránky se mohou spojit se sociálními sítími, aby uživatelé mohli sdílet úspěchy s přáteli a propagovat značku prostřednictvím veřejných příspěvků a interakcí..Některý značkový obsah má podobu virového marketingu, kde se video nebo jiný jev šíří a nemusí být okamžitě spojen s konkrétní značkou.Uživatelé mohou sdílet obsah, přizpůsobit a remixovat jej nebo přidat svůj vlastní obsah, aniž by si uvědomili, že se účastní reklamní kampaně.

Luxus a špičkové značky mohou používat značkový obsah k posílení jejich exkluzivní povahy, zatímco jiné značky jej mohou použítPředstavte si pocit zábavy, rozmaru a obecného spotřebitele.Obsah je vždy přizpůsoben tak, aby dosáhl konkrétního demografického a formování vnímání značky a rodiny souvisejících společností.Například společnost prodávající bonbóny by mohla chtít zdůraznit etiku společnosti pro rodinu, zatímco jiné značky by se mohly prostřednictvím svého značkového obsahu postavit jako nervózní a nebezpečné, aby oslovily mladší, svobodné spotřebitele.