Co je to Green Marketing?

Známý jako environmentální nebo ekologický marketing je zeleným marketingem propagací různých typů zboží a služeb, které jsou považovány za ekologicky bezpečné.Tyto produkty jsou obvykle navrženy pomocí přírodních nebo recyklovaných materiálů a údajně mají malý až žádný negativní dopad na ekologii planety.Mnoho zboží, které splňuje tato kritéria, je biologicky rozložitelné, což znamená, že ve skutečnosti pomáhá doplnit planetu, spíše než vytvářet přidanou zátěž přírodě.

Myšlenkou zeleného marketingu je najít způsoby, jak propojit spotřebitele, kteří chtějí žít životní styl, který je co nejvíce ekologicky odpovědný.To zahrnuje identifikaci správných médií k oslovení těchto spotřebitelů.Například kampaň zelené marketingu může zahrnovat použití online reklamy, protože tento přístup nevyžaduje použití papírových produktů k vytváření reklam na tištěné kopie v novinách nebo časopisech.V případě, že se tištěná média používají pro reklamu, se může kampaň zelené marketingu rozhodnout umístit reklamy pouze do tištěných publikací, které využívají recyklovaný papír.

Stejně jako u jakékoli marketingové strategie se Green Marketing pokusí přesvědčit spotřebitele, že produkty uvedené v reklamách jsou ve skutečnosti šetrné k životnímu prostředí.To často zahrnuje poukazování na nedostatek chemikálií nebo použití syntetických materiálů v produktech.Jindy mohou reklamy upozornit na používání recyklovaných materiálů při výrobě těchto produktů.Se službami je přístup často v tom, že využití dané služby umožňuje dosáhnout stejných cílů, aniž by zanechala stopu na životní prostředí.

Například, telekonferenční úřad se může představit jako zelený produkt prostřednictvím zelené marketingové kampaně.Toho je dosaženo poukazem na to, že pomocí telekonferencí k pořádání virtuálních schůzek není třeba, aby účastníci trávili čas a zdroje cestováním na společné místo.Tím, že se schůzky pořádají konferenčním hovorem, každý účastník používá méně benzínu, což zase snižuje poptávku po ropných produktech a vede k méně emisí do atmosféry.

Zelený marketing, stejně jako jakákoli jiná forma marketingu nebo reklamy, musí dodržovat standardy stanovené jurisdikcí, kde jsou reklamy k dispozici.To znamená, že obsah jakýchkoli reklam vytvořených marketingovou kampaní musí být upřímný ve svých nárocích na funkce zboží a služeb.Pokud by obchodník předložil informace o zařazených produktech jako faktický, pokud jsou tyto informace skutečně neoficiální důkazy nebo názor, je pravděpodobné, že agentura, která připravila marketingovou kampaň, bude pokutována.Existuje také možnost, že by výrobce produktu nebo produktů zapojených do kampaně rovněž podléhal pokutám, stejně jako čelním soudním sporům a dalším represivním opatřením.