Co je to partyzánský marketing?

Guerrilla Marketing je forma marketingu, která se spoléhá na používání inovativních, neočekávaných a nepředvídatelných technik k seznámení lidí se značkou nebo konceptem.Cílem je získat expozici tím, že je neobvyklý, a přilákat bzučení a diskusi po cestě.Tento styl marketingu je velmi dobře vhodný pro malé podniky a společnosti s omezenými rozpočty na reklamu, ačkoli hlavní korporace po celém světě se také zapojily do partyzánských marketingových kampaní, z nichž některé byly velmi úspěšné.

Tento koncept byl poprvé pojmenován a diskutovánJay Conrad Levinson v knize stejného názvu z roku 1984.Levinson předložil ve své knize řadu principů partyzánského marketingu a vyvolal nadšení pro tento trend, dále jej zdokonalil v dalších knihách, článcích a workshopech.Začátkem roku 2000 se partyzánský marketing stal tak běžným, že to byl běžný.

Tento typ marketingu se může objevit kdekoli.V konvenčních místech, jako jsou billboardy, časopisy a televizní reklamy, partyzánský marketing často zahrnuje použití nepředvídatelného nebo bizarního zařízení, jako je neobvykle tvarovaný billboard, zvláštní reklama na časopise nebo video reklama, která nesleduje normální vzorec.Někdy může být inzerovaný produkt zakrytý a nutí lidi, aby se zapojili do reklamy a provedli nějaký výzkum, aby zjistili, co se děje.To zase generuje bzučení, když lidé diskutují o reklamách, takže se reklamy stávají katalyzátorem pro představení nových lidí se značkou.Konverzace k tisku šablon na chodnících ve velkých městech, aby upozornila na značku.Jakýkoli druh reklamní techniky, která je nová, svěží a výrazná, lze považovat za partyzánský marketing, zejména pokud evokuje diskusi, komentář nebo dokonce kontroverzi.Mnoho z použitých taktik je také levné, které se mohou apelovat na společnost s omezeným rozpočtem na reklamu.válka.Místo toho, aby sádroval média reklamami, aby donutil spotřebitele rozpoznat značku, se partyzánský obchodník spoléhá na utajení a chytrou taktiku, aby se lidé zajímali a zapojili.Tyto kampaně bývají velmi nezapomenutelné;Jen málo lidí si například pamatuje základní tiskové reklamy na slavné nealkoholické nápoje, ale mnoho spotřebitelů si pamatuje partyzánské marketingové kampaně, které vytvářejí kontroverzi nebo intenzivní zájem.