Co je to interní reklama?

Interní reklama je systém propagace produktu, který je prováděn spíše členy firmy tohoto produktu než externí reklamní agenturou.Rozsah těchto interních reklamních funkcí se liší;Některé firmy se věnují každému aspektu reklamního procesu, zatímco jiné udržují částečnou závislost na externích agenturách.Interní reklama má jak výhody, tak nevýhody.Umožňuje firmám zachovat si celkovou tvůrčí kontrolu nad způsoby, kterými jsou jejich výrobky na trhu, a mohou se ukázat levnější než externí reklamní služby.Na druhé straně může kreativní rozsah a viditelnost reklam trpět bez perspektivy outsidera a profesionálních kontaktů poskytovaných externí agenturou.V závislosti na velikosti, rozpočtu a reklamních cílech firmy se toto oddělení může pohybovat od jediného zaměstnance po celý tým výzkumných pracovníků, kupujících médií a kreativních profesionálů.Funkce interního reklamního oddělení se mohou také lišit v závislosti na potřebách a schopnostech firmy.Někteří si představují, provádějí a umístí své vlastní reklamy zcela nezávisle.Jiní vykonávají omezenější funkce;Například některé firmy by mohly navrhnout své vlastní reklamy, ale spoléhat se na vnější agenturu, aby je umístila do médií.

Hlavními výhodami interní reklamy jsou kontrola, kterou poskytuje, a úspory, které může umožnit.Na rozdíl od firem, které outsourcují své propagační potřeby, si ty, které vytvářejí vlastní reklamu, udržují výlučnou autoritu nad tím, jak je prezentován jejich produkt.V závislosti na zdrojích reklamního oddělení může tato kontrola zahrnovat vše od balení produktu po místa, která jsou vidět jeho reklamy.Navíc, vytváření reklam interních může být nákladově efektivní, protože umožňuje firmám vyhnout se vysokým provizí obvykle účtovaným externími agenturami.Za prvé, ti, kteří vytvářejí své vlastní reklamy, mohou mít potíže s konceptualizací svého produktu a jeho cílového spotřebitele objektivně.Výsledkem je, že jejich reklamám může chybět vize, kterou může přinést perspektiva outsidera.Kromě toho renomované reklamní agentury obvykle navázaly kontakty, pomocí kterých mohou zajistit vysoce viditelný reklamní prostor.Bez tohoto zdroje mohou mít interní oddělení potíže s oslovením svého cílového zákazníka.

Konečně musí firmy určit, zda se interní reklama ukáže nákladově efektivní.Tato otázka často závisí na velikosti firmy ve srovnání s jejími reklamními potřebami a příjmy její reklamy budou generovat.Malá firma může považovat za dražší ponechat si interní oddělení, než jednoduše zaplatit poplatky za provizi externí agentury, zatímco velká firma by mohla zjistit, že opak je pravdivý.