Co je to mezinárodní reklama?

Reklama je placená zpráva používaná k propagaci produktu, služby nebo nápadu konkrétnímu publiku.Mezinárodní reklama se týká reklamy, která se provádí ve více zemích po celém světě.Efektivní mezinárodní reklama vyžaduje specializované kulturní znalosti, které zvažují rozdíly mezi cílovým publikem v různých zemích.Mezinárodní reklama je považována za nejen komunikační proces, ale také obchodní činnost, průmysl a odraz společnosti jako celku.

Primárním cílem reklamy je efektivně komunikovat s cílovým publikem.Komunikační proces zahrnuje několik aspektů, které jsou ovlivněny médii, kulturou, gramotností a jazykem.Například nadnárodní společnost, která si přeje umístit reklamy na noviny, zjistí, že jejich reklamy budou s největší pravděpodobností neúspěšné v zemích, které mají výrazně nízkou míru gramotnosti.Kromě toho se kulturní normy a hodnoty mezi zeměmi liší.Například televizní reklama pro kontrolu antikoncepce nezpůsobuje obavy v mnoha západních zemích, zatímco stejná reklama vysílaná v konzervativní muslimské zemi, jako je Saúdská Arábie, může být velmi kontroverzní.

Mezinárodní reklama lze také považovat za obchodní praxi, kterou se reklamní firma pokouší ovlivnit publikum v jiných zemích o sobě a jejích produktech a službách.Reklamní agentury se rozhodnou, zda vytvoří globální nebo regionální kampaně, které jsou schopny vytvořit globální image o produktu nebo službě.Agentury vytvářejí reklamy a umístí je do příslušných médií po celém světě.

Celosvětový průmysl mezinárodní reklamy se skládá z velké sítě reklamních agentur.Síť se skládá z malých a středních agentur umístěných v jedné zemi a velkých agenturách, které mají více kanceláří ve více zemích po celém světě.Tato průmyslová síť je zodpovědná za komunikaci prostřednictvím obchodní činnosti reklamy.

Nakonec mezinárodní reklama odráží více aspektů společnosti, včetně hodnot, morálky, životního stylu a genderových rolí.Obraz produktu nebo služby vytvořené mezinárodní reklamou hraje roli při propagaci konkrétních aspektů společnosti.Kritika globálních kampaní tvrdí, že tyto obrazy podporují západní kultury a hodnoty.Mezinárodní reklama může působit jako síla, která podporuje tyto kultury a hodnoty, přičemž mnoho produktů se stává předmětem touhy po ostatních na světě.Komunikace prostřednictvím regionální nebo globální kampaně může také podporovat integraci a rozmanitost vytvořením běžných dluhopisů a vytvářením univerzálních symbolů, které jsou schopny propojit lidi z různých oblastí světa.