Co je to mezinárodní životní cyklus produktu?

Mezinárodní životní cyklus produktu je teoretický model popisující, jak se průmysl vyvíjí v průběhu času a přes národní hranice.Tato teorie také mapuje vývoj marketingového programu společnosti, když soutěží na domácí i zahraniční fronty.Koncepty mezinárodního životního cyklu produktu kombinují ekonomické principy, jako je rozvoj trhu a úspory z rozsahu, s marketingem životního cyklu produktu a dalšími standardními obchodními modely.

Čtyři primární prvky teorie životního cyklu mezinárodního produktu jsou: struktura poptávky po produktu, výroba, mezinárodní konkurence a marketingová strategie a marketingová strategie společnosti, která produkt vynalezla nebo inovovala.Tyto prvky jsou kategorizovány v závislosti na fázi produktu v tradičním životním cyklu produktu.Úvod, růst, splatnost a pokles jsou fázemi základního životního cyklu produktu.

Během fáze úvodu je produkt nový a většina spotřebitelů není zcela pochopena.Zákazníci, kteří rozumí produktu, mohou být ochotni zaplatit vyšší cenu za špičkové dobro nebo službu.Produkce závisí na kvalifikovaných dělnících, kteří produkují v krátkých bězích s rychle se měnícími výrobními metodami.Inovátorské trhy většinou na domácím trhu, občas se rozvětvují a prodávají produkt spotřebitelům v jiných rozvinutých zemích.

Mezinárodní konkurence obvykle neexistuje během úvodní fáze, ale během fáze růstu konkurenti na rozvinutých trzích začínají kopírovat produkt a prodávat na domácím trhu.Tito konkurenti se mohou také rozvětvovat a začít exportovat, často počínaje krajem, který původně inovoval produkt.Stadium růstu je také poznamenáno nově vznikajícím standardem produktu založeného na hromadné výrobě.Cenové války často začínají, když se inovátor vloupá na rostoucí množství rozvinutých zemí a zavádí produkt na nové a nevyužité trhy.

V určitém okamžiku produkt vstupuje do fáze splatnosti mezinárodního životního cyklu produktu a dokonce i na globálním trhu se nasycuje, což znamená, že téměř každý, kdo by si produkt koupil, si ho koupil, buď od inovační společnosti nebo jednoho z jejích konkurentů.Podniky soutěží o zbývající spotřebitele prostřednictvím snížených cen a pokročilých funkcí produktů.Výroba je stabilní se zaměřením na metody výroby snižování nákladů, takže snížené ceny mohou být přeneseny na spotřebitele s vědomím hodnoty.

Inovátoři produktů musí chránit zahraniční i domácí trhy z mezinárodní konkurence, přičemž se konečně rozdělí na riskantnější rozvojové trhy při hledání nových zákazníků.Když produkt dosáhne fáze poklesu, mohou inovátoři přesunout výrobu do těchto rozvojových zemí ve snaze zvýšit prodej a udržovat nízké náklady.Během poklesu se může produkt ve většině rozvinutých zemí stát zastaralým, nebo je cena poháněna tak nízká, že se trh blíží 100% nasyceným.