Co se podílí na trhu produktu?

Uvedení produktu je proces uvolnění nového produktu na tržiště spotřebitelů.Existují dva typy spuštění: měkké a tvrdé.Typ použitého spuštění závisí na produktu, zákaznické základně a na klimatu na trhu.Oba typy sledují stejné základní kroky spuštění s menšími změnami rozsahu a hloubky.Všechny čtyři fáze jsou nezbytné, ale požadované časové rozpětí se může lišit od šesti týdnů do dvou let.Délka spuštěného programu závisí na produktu, konkurenci a oblasti spuštění.Mezinárodní uvedení na trh jsou obvykle nejdelší.

Cílová reklama je plánována a testována nejméně dva měsíce před spuštěním produktu.Testování průzkumu místního trhu je prováděno každé hlavní město, které testuje reakci spotřebitele na produkt a kampaň.Úpravy jsou prováděny podle potřeby.

Reklamní kampaně zahrnují strategie pro tiskové, rozhlasové a televizní reklamy.Je třeba je koordinovat a uvolnit podle konkrétního rozvrhu, aby bylo možné zajistit pokrytí bez nadměrného nasycení trhu.Internetová reklamní strategie se stávají populárnějšími, s oznámeními o spuštění produktů umístěných na webu a zasílány prostřednictvím e -mailů nebo blogů zájemcům.

Logistika je řízení fyzického pohybu produktu.Úspěšné spuštění vyžaduje, aby byl produkt k dispozici v obchodech k prodeji.Umístění prostoru pro police a příchod materiálu na policích na obchodech v konkrétním datu vyžaduje koordinaci, plánování a spolupráci.

Umístění produktu v televizních pořadech, filmech a jiných médiích bylo velmi populární technikou v rámci spuštění produktu.Načasování tohoto typu reklamy je složité, protože většina pořadů je natočena šest měsíců až jeden rok předtím, než se objeví v televizi.Filmy mají obvykle ještě delší požadavek na dodací lhůtu.

Výzkum úspěšných startovacích projektů ukázal, že efektivní využití techniky umístění produktu zvyšuje ochotu spotřebitele zakoupit položku.To může dokonce zahrnovat najímání místních herců, aby produkt používali na veřejném místě a doporučili jej ostatním.Toto je známé jako virový marketing a využívá výhody osobního doporučení nebo ústní kampaně.Spuštění je prvním krokem v dlouhodobé marketingové strategii.Je důležité správně identifikovat klíčové vlastnosti produktu a spotřebitelské základny, protože je velmi obtížné změnit strategii po spuštění.