Co je marketing životního cyklu?

Fáze životního cyklu produktu jsou uvedeny na trh, růst, zralost a pokles.Každá fáze životního cyklu musí být pro spotřebitele na trhu odlišně.Marketing životního cyklu je praxí propagace, prodeje a distribuce produktu prostřednictvím různých fází svého životního cyklu.a výhody.Během startovací fáze může být distribuce omezena, protože produkt je zaměřen na první adoptory a inovátory.Ceny ve fázi startu mohou být při prémii na získání nákladů na vývoj nebo nižší než cílová cena za účelem podpory rychlého budování podílu na trhu.publikum.Během tohoto období má produkt tendenci expandovat z prvních osvojitelů do hlavního proudu.Zprávy v této fázi marketingu životního cyklu se zaměřují na odlišení produktu od ostatních v kategorii.Během této fáze jsou uvedeny na trh s omezenou distribucí s omezenou distribucí.Marketing životního cyklu během zralosti se zaměřuje na obranu podílu na trhu.Aby se maximalizovala ziskovost, společnost se během splatnosti pokusí nesnižovat ceny, ale zvýšená konkurence může donutit snížení cen.Pokud je to možné, může společnost přidat funkce do zralého produktu, aby se dále odlišila od konkurenčních nabídek.

Pokles je poslední fází životního cyklu produktu.Společnosti často uvádějí novější verzi nebo model produktu.To může vést k nárůstu prodeje staršího produktu za snížené ceny.Pokud není zavedena novější verze produktu, společnost buď ukončí produkt, nebo drasticky sníží výrobu, pokud stále existuje specializovaný trh.Marketingové zprávy o životním cyklu pro klesající produkty se obvykle zaměřují na cenu na rozdíl od funkcí a výhod.

Ne všechny produkty sledují typický životní cyklus produktu.Pokroky společnosti nebo konkurentů mohou zcela změnit pořadí životního cyklu nebo přeskočit fáze.Chování zákazníků se může lišit od očekávání během různých fází, což vyžaduje podrobnější sledování údajů o zákaznících a na trhu.Úspěšný marketingový plán životního cyklu musí být schopen přizpůsobit se měnícím se podmínkám trhu se změnami v případě potřeby.