Co je to místní marketing?

Zvažován jednu formu cíleného marketingu, místní marketing je strategie, která zahrnuje zaměření pozornosti na konkrétní geografickou polohu a pokus o přilákání zákazníků v tomto relativně malém segmentu trhu.Tento přístup často používají národní a mezinárodní maloobchodníci a mohou zahrnovat používání reklamních kampaní, které jsou mírně přizpůsobeny tak, aby odpovídaly potřebám každé komunity, ve které podnik má přítomnost.S místním marketingem existuje řada výhod, stejně jako několik možných závazků, které by měly být zváženy před zapojením tohoto typu strategického marketingového přístupu.

Jednou z hlavních výhod místního marketingového přístupu je to, že umožňuje podniku spojit se se spotřebiteli na osobnější úrovni.V rámci veřejného dosahu vytváří společnost obraz, který vyjadřuje porozumění a uznání faktorů, které ovlivňují tuto místní komunitu.Například maloobchodní řetězec, který působí ve venkovském i metropolitním prostředí, může přizpůsobit zboží přepravované v obchodech za účelem řešení konkrétních potřeb a přání spotřebitelů v každém ze dvou prostředí.To znamená, že maloobchodní prodejna sleva v jedné komunitě může nést oblečení, jako jsou trička, které sportují barvy a loga místních sportovních týmů, zatímco obchod v jiné komunitě se může více zaměřit na oděvy související s profesionálními sportovními týmy.Podobně může obchod v metropolitní oblasti nést více zahradnických potřeb vhodných pro pěstování květin na balkoně bytu, zatímco obchod ve venkovském prostředí může nabídnout řadu zásob vhodných pro pěstování velké květinové nebo zeleninové zahrady.

Zapojení do efektivního místního marketingového přístupu vyžaduje poznání spotřebitelů na cíleném trhu.Pro úkol shromažďování údajů pro místní marketingovou kampaň je důležitá příprava demografie souvisejících s místní oblastí, včetně průměrné úrovně příjmů domácnosti, počtu škol v této oblasti a dokonce i kulturních aspektů komunity.Vědět více o komunitě obecně usnadňuje určení, jaké typy zboží nebo služeb budou pravděpodobně v neustálé poptávce, což usnadňuje uspokojení této poptávky a vybudování pověsti v této komunitě.

I když existují výhody spojené s používáním místního marketingu k vybudování reputace, která generuje stálý objem podnikání, úsilí je na přední straně obvykle drahé.Pokud by se změny v ekonomice nepříznivě ovlivnily komunitu, spotřebitelé se normálně více zaměřují na potřeby a méně na produktové řady, které jsou relevantní pro místní komunitu, ale nepovažují se za základní potřeby.V závislosti na agresivitě místního marketingu může být příprava reklamních oběžníků poměrně drahá, takže je důležité zjistit, zda náklady generují dostatečnou reakci, aby se v dlouhodobém horizontu vyplatilo úsilí.