Co je mezní analýza?

Mezní analýza je proces, který se snaží identifikovat vztah mezi dalšími nebo mezními výhodami získanými z zapojení do konkrétní činnosti a dodatečnými náklady, které jsou s touto činností spojeny.Cílem tohoto typu analýzy je získat představu o celkové spokojenosti, kterou lze odvodit z úsilí, a zároveň zvážit primární i pomocné náklady spojené s tímto konkrétním úsilím.Usnadňuje to pro spotřebitele mnohem snazší provádět srovnání různých možností nákupu a jít s tím, který poskytuje největší spokojenost a přitom je stále považován za hodnotu nákladů.

Spotřebitelé mají tendenci používat mezní analýzu jako samozřejmě při výběru mezi dvěma nebo více podobnými produkty.To se provádí identifikací primární výhody odvozené z každého produktu a poté určením, zda existují nějaké jiné aspekty jednotlivých produktů, které by poskytly další výhodu nebo pobídku.Například spotřebitel může porovnat dva různé prací prostředky na prádlo, které jsou schopny efektivně čistit oblečení, a najít náklady na každý produkt jsou podobné.Zatímco oba výrobky splňují tuto primární potřebu a jsou považovány za rozumnou z hlediska nákladů, spotřebitel často chodí s produktem, který poskytuje nejžádanější vůni pro mytí oděv, sekundární nebo okrajový výhoda, která zvyšuje vůda této konkrétní značkydetergentu.

Stejný proces mezní analýzy se používá, když si spotřebitel vybere mezi dvěma restauracemi.Zatímco obě restaurace poskytují podobné entéé za podobné ceny, jedna restaurace má pověst pro podávání větších částí.Spotřebitel, kterému nevadí jíst zbytky, může zvážit větší části přidanou nebo okrajovou výhodu, kterou lze získat s malými nebo žádnými dalšími náklady.V důsledku tohoto výkonu marginální analýzy má spotřebitel součást entrée v restauraci a zbytek si vezme domů, aby se jedl ten večer nebo další den.

Klíčem k procesu mezní analýzy je porozumění a správné hodnocení změn proměnných, které by mohly ovlivnit výsledek rozhodovacího procesu.Například prací prostředek, který byl předtím upřednostňován, může být příště odmítnut, protože spotřebitel je unavený vůní.Podobně si může večeře při opětovném jídle vybrat jinou restauraci, a to kvůli skutečnosti, že druhá restaurace nabízí širší škálu příloh s požadovaným entrée.Posuny v chuti spotřebitele nebo změny v cenách jsou proměnné, které mohou ovlivnit to, co primární a sekundární výhody, kterou spotřebitel identifikuje s danou možností nákupu, a změnit konečné rozhodnutí spotřebitele