Co je správa marketingových mixů?

Marketing Mix Management je proces, který zahrnuje stanovení strategií, které umožňují efektivně využívat čtyři základní komponenty marketingového mixu.Marketingový manažer obvykle bude v čele snahy o spravování těchto prvků k nejlepší výhodě, i když k tomuto úsilí pravděpodobně také přispějí i jiní zapojené do marketingového a prodejního úsilí.Za nejlepších okolností pomáhá správa marketingových mixů při identifikaci ideální kombinace produktu, ceny, propagace a místa k přilákání spotřebitelů a zajištění toho, aby dobro nebo služba generovala stálý tok příjmů.

Při správě marketingových mixů se manažer pozorně podívá na řadu prvků souvisejících s produktem, přičemž cena je jedním z klíčových faktorů.Zde je cílem řídit ceny tak, aby bylo provedeno určité množství zisku z každé prodané jednotky.Zároveň se manažer snaží stanovit ceny tak, aby byl konkurenceschopný s podobnými produkty na trhu, ale stále dostatečně nízký, aby upoutal pozornost spotřebitelů.

Spolu s posouzením a stanovením přiměřených cen, správa marketingových mixů také vyžaduje vyhodnocení prodaného dobra nebo služby.Usnadňuje to identifikace atributů s největší pravděpodobností přitahovat pozornost spotřebitelů a zvýšit šance na zachycení podílu na trhu.Současně tento faktor v přístupu k řízení také umožňuje identifikovat potenciální závazky spojené s produktem, včetně některého prvku designu, který pravděpodobně odradí spotřebitele, nebo dokonce balení, které je obtížné otevřít nebo poněkud těžkopádné, čímžprodukt méně žádoucí.

Management marketingových mixů se také týká problému, kde lze produkty prodávat, aby nejlepší výhoda.To bude často znamenat práci s maloobchodními prodejnami, aby se zajistilo, že zboží a služby jsou umístěny na prodej v zařízeních, kde je pravděpodobné, že cílená spotřebitelská základna nakupuje.Tento přístup obvykle vyžaduje strategickou spolupráci s maloobchodníky s přítomností na konkrétních lokalitách nebo které jsou zvláště zajímavé pro určité demografie spotřebitelů na základě věku, pohlaví, ekonomického postavení a dalších relevantních faktorů.

Reklama a propagace jsou dalším aspektem správy marketingových mixů.Cílem je využít reklamní strategie, které s největší pravděpodobností ovlivní spotřebitele při nákupu produktů.Vyhodnocení různých přístupů k propagaci, od používání přímé poštovní kampaně po významné reklamy v tištěných médiích, až do televize a dalších forem elektronické reklamy, je nezbytné, pokud má manažer pomoci při identifikaci nejúčinnějších cestzatímco stále maximalizuje potenciální návrat.Zvažováním propagace spolu s cenou, produktem a místem může manažer efektivně uvádět na trh produkt a zvýšit šance na zachycení podílu na trhu, což vede ke zvýšeným ziskům pro podnikání.