Co je správa reklamy na klikání?

Správa reklamy na klikání je obchodní strategie, kterou marketingoví odborníci používají k maximalizaci účinnosti a ziskovosti reklam na kliknutí na internet.Správa obvykle zahrnuje vše od výběru a nabízení klíčových slov po monitorování ziskovosti a vzorců provozu v průběhu času.Specialisté na značky a odborníci na marketing se zabývají správou placených kliknutí na reklamu, aby zajistili, že online kampaně společnosti splňují cíle a přilákají správné druhy spotřebitelů.

Většina organizací orientovaných na spotřebitele má dnes vícevrstvé reklamní strategie.Prodávají se v tisku, v televizi a rádiu a online.Reklamy na platbu za kliknutí jsou jednou z mnoha forem online marketingu.Jedná se o krátké reklamy, obvykle ne více než věta nebo dva spárované s odkazem na domovskou stránku sponzora.Společnosti obvykle platí nic za umístění těchto reklamních boxů na hostitelské stránky, ale pokaždé, když na ně uživatelé kliknou, musí společnosti zaplatit pevnou cenu.

Existují dva hlavní způsoby, jak se přiblížit reklamu na placené kliknutí: na vyhledávačích a na zaparkovaných webech.Vyhledávače běžně prodávají „sponzorované odkazy“, které se zobrazují na základě klíčových slov zadaných uživateli.Ceny těchto reklam je obvykle určováno nabídkami.Diverzifikace je obvykle klíčovou součástí správy reklamy na kliknutí.Společnosti často nakupují několik různých klíčových slov a distribuují několik iterací stejné reklamy na více platformách.Společnosti musí určit, jaký druh klíčových slov koreluje s jejich obchodem a jakým druhem internetového uživatele se snaží přilákat.To často zahrnuje mnoho demografického výzkumu a marketingové analýzy do trendů online spotřebitelů.

Vyhledávací stroje často aukce oblíbených klíčových slov nebo klíčových slov, která mnoho společností chce.Kdokoli nabízí, aby zaplatil nejvíce za kliknutí, obvykle vyhraje nejvyšší slot pro umístění, což znamená, že reklama této společnosti je první, kdo se objeví vedle výsledků vyhledávání.Velkou součástí správy reklamy na kliknutí je určení, kolik nabízí žádoucí klíčová slova.

Zaparkované weby obvykle ne aukční klíčová slova.Obvykle účtují pevnou cenu za umístění.Reklamy se obvykle prodávají v balíčcích založených na stanoveném počtu zobrazení stránky nebo pevné množství doby běhu reklamy.

Většinu času jsou reklamy na zaparkovaných stránkách umístěny prostřednictvím online reklamních agentur.Společnosti mají často některé říkají v nejrůznějších stránkách, na nichž chtějí, aby se jejich reklamy objevily, ale obvykle nemohou ovládat skutečná umístění.Manažeři značek v tomto scénáři musí pečlivě prozkoumat své možnosti umístění, aby se ujistili, že balíčky, které nakupují, skutečně slouží svým reklamům na cílovou demografickou skupinu a jsou umístěny na příslušných příslušných webech.

Znění je také rozhodujícím prvkem v reklamě na placené kliknutí.Většina reklam je pouze věta nebo dvě dlouhá, což znamená, že společnosti jsou schopny získat své výrobky a služby před spotřebiteli, pokud tito spotřebitelé skutečně kliknou.Existuje určitá věda, která vytvoří atraktivní reklamu hodnou kliknutí.Obvykle jsou to manažeři reklamy, kteří organizují a testují různé možnosti formulace.