Co je to dravé ceny?

Predační ceny je praxe, ve které se společnost pokouší získat kontrolu nad trhem snížením cen na úrovně výrazně pod úrovní konkurentů, takže tito konkurenti přestanou z podnikání, protože tyto ceny nemohou odpovídat nebo nemohou udržet snížené ceny, protože jim chybí kapitál. Tato taktika je nezákonná v mnoha regionech světa, i když může být velmi obtížné prokázat, že společnost se opravdu zapojuje do dravých cen. Někteří ekonomové navrhli, že tato praxe je do značné míry teoretická a že jen velmi málo společností se do ní skutečně zapojilo.

Aby bylo možné používat dravé ceny jako obchodní nástroj, musí být společnost dostatečně silná, aby po delší dobu přinesla ztrátu na produkty, které prodává za nízkou cenu. Mnoho společností postrádá finanční podporu, která může udělat, což může učinit z této taktiky riskantní hazard. Společnosti se také musí spoléhat na předpoklad, že se konkurenti nevrátí na trh, jakmile budou ceny zvýšeny na normální LEVEls.

Tato praxe funguje mnoha způsoby. Kondární ceny obvykle udržují nové konkurenty mimo trh, protože nemohou doufat, že budou odpovídat uměle s nízkými cenami, které byly vytvořeny, a praxe také vytlačuje stávající společnosti z trhu snižováním cen nad bodem, o kterém se mohou vyrovnat. V některých případech může společnost vyhnat jiné společnosti z podnikání a poté získat jejich zařízení, zaměstnance a/nebo vybavení, aby jim zabránilo v návratu do průmyslu.

Jedním z klasických příkladů používaných k ilustraci dravých cen je výměna řetězové kavárny, která se otevírá přes ulici z místní kavárny. Teoreticky by ceny v obou obchodech měly být podobné, protože základní výdaje na kávu, pečivo a další produkty budou podobné. Řetězec se však může spoléhat na svou firemní podporu pro podporu a učinit decina radikálně nižší ceny, přilákání zákazníků do svého zařízení a nakonec vyvážení konkurence z podnikání.

Kritici teorie dravých cen tvrdí, že společnosti, které se zdá, že se do této praxe zapojují do této praxe, na trhu opravdu konkurují otevřeně a spravedlivě. Například ve výše uvedeném příkladu řetězová kavárna nedělá nic nezákonného, ​​jen dělá vypočítané obchodní rozhodnutí zachytit více podílu na trhu a spoléhat se na zdroje, které musí podporovat během několika měsíců, když příjmy mohou být o něco nižší, než je požadováno.