Co je to cenové benchmarking?

Benchmarking Price je jedním z několika procesů, které společnosti používají k rozvoji porozumění, jaký typ sazeb nebo cen lze účtovat za zboží a služby, přičemž stále zůstane na nebo blízko toho, co bylo identifikováno jako standardní ceny pro tyto typyprodukty.Myšlenka s tímto typem strategického benchmarkingu je nejen pochopit, co jsou spotřebitelé obvykle ochotni platit za výrobky, ale také to, co vedoucí společnosti v tomto odvětví jsou za tyto produkty schopny účtovat.Spolu s prozkoumáním skutečných standardů, pokud jde o kupní cenu, zahrnuje cenové benchmarking také identifikace všech důvodů a zdůvodnění ceny, včetně výrobních nákladů a dalších výdajů, které vzniknou vůdci v oboru.

Konečným cílem jakéhokoli cenového benchmarkingu je zajistit, aby struktura cen používaná konkrétní společností byla v souladu se strukturami, které ostatní v tomto odvětví používají, zejména s těmi konkurenty, kteří jsou široce považováni za vedoucí odvětví.Abychom toho dosáhli, čas a úsilí vynaložené nejen při identifikaci skutečného ceny používaných těmito společnostmi, ale také důvod, proč jsou tyto sazby na těchto současných úrovních, je velmi důležitý.Většina společností stanovila ceny na základě kombinace výdajů vzniklých během výroby plus sazby, které jsou spotřebitelé ochotni zaplatit za hotové zboží a služby.Tím, že se majitelé podniků mohou podívat na důvody současného cenového benchmarkingu v rámci odvětví, mohou být schopni identifikovat způsoby, jak přidat hodnotu a přilákat spotřebitele, aby zaplatili trochu více, aby získali doplňky.Alternativně mohou zjistit, jak produkovat podobné kvalitní zboží s menšími náklady, což usnadňuje nastavení cen, které jsou pod průmyslovým měřítkem.

Vyhodnocení cenového benchmarkingu nebo standardů v rámci odvětví vyžaduje identifikaci, které společnosti jsou v tomto odvětví považovány za vůdce.To se obvykle provádí vybíráním společností, které byly v podnikání déle než většina ostatních účastníků průmyslu, mají výrazně větší podíl na trhu než ostatní a mají jméno, které je mezi spotřebiteli dobře známé a respektováno.Tyto společnosti mají z větší části tendenci mít dostatečný vliv na stanovení standardů pro ceny zboží a služeb a udržovat tento vliv, protože spotřebitelé mají pocit, že cena je v souladu s kvalitou.Kdy a jako konkurent najde způsob, jak vytvořit stejný typ dobrého pro nižší náklady, což umožňuje generovat větší zisk z každé prodané jednotky.I když celkový objem prodeje nikdy nepřijde na soupeření s lídrem v oboru, rozhodnout se prodat výrobky za cenu, která je téměř, ale stále konkurenceschopná s tímto vůdcemlet.Změny mohou být nezbytné v důsledku změn v chuti spotřebitelů, trendů v ekonomice, které buď zvyšují nebo snižují jednorázové příjmy pro spotřebitele, a dokonce i náklady na suroviny používané k výrobě zboží a služeb.Tím, že si uděláme čas na použití cenového benchmarkingu, aby se zajistilo, že náklady pro spotřebitele zůstávají na průmyslovém standardu nebo v jeho blízkosti, může společnost minimalizovat ztráty příjmů v důsledku nepříznivých posunů na trhu a zároveň využít trendy, které by odůvodnily zvýšení ceny, které by odůvodnily zvýšení cenya umožnit společnosti dosáhnout většího zisku na prodanou jednotku.