Co je diverzifikace produktu?

Diverzifikace produktu je proces, kterým se podniky pokoušejí rozšířit svůj tržní dosah a zákaznickou základnu tím, že dodávají produkty poněkud odlišné od těch, pro které jsou známy.Tyto nové produkty mohou být jednoduše rozšířením stávajících značek nebo mohou být zcela nové.Zapojení do diverzifikace produktů může společnost rozšířit své podnikání do nových oblastí a trhů, čímž se zvýší jejich příležitosti k zisku.K této strategii existuje určitá potenciální úskalí, včetně možnosti, že by se společnost mohla natáhnout příliš tenká nebo že by mohla zředit svou původní značku existencí nových produktových řad.

Diverzifikace v jakékoli formě je v podstatě způsob, jak k tomuřídit riziko.Odstraněním veškerého zaměření z jedné oblasti a jejím šířením mezi mnoha různými oblastmi je menší spoléhání na kteroukoli oblast, která se má produkovat.Tuto strategii mohou investoři použít, kteří se pokoušejí rozšířit své peníze a získat nové oblasti expozice.Společnosti, které prodávají produkty veřejnosti, mohou také potřebovat diverzifikaci, zejména pokud nemohou udržet své podniky pouze jedním produktem nebo přístupem.Z tohoto důvodu je diverzifikace produktu často účinnou obchodní strategií.

Existuje několik způsobů, jak může společnost dosáhnout diverzifikace produktu.Nemusí to nutně být s zcela novým produktem, i když je to jeden způsob, jak dosáhnout rozmanitosti.Konkrétní značka může být přirozeně rozšířena.Například společnost, která prodává Cola, se může rozhodnout vydat řadu diet Colas na základě jejich původního vzorce, ale s méně kalorií než původní produkt.jsou si vědomi své váhy.To je příklad toho, co může diverzifikace produktu udělat.Může rozšířit publikum pro konkrétní značku a může zlepšit celkový spodní linii společnosti, pokud se to provede efektivně.V ideálním případě mohou nové produkty nebo rozšíření značky působit jako doplněk pro původní značku, takže zákazníci, kteří jsou obeznámeni s původní značkouspojené s diverzifikací produktu.Příliš mnoho rozšíření může nakonec zředit původní značku a zaměnit zákazníky, které se společnost pokouší dosáhnout.V nejhorším případě může dokonce odradit zákazníky od původní značky.Podnikání, které je obeznámeno s tím, že jeden typ produktu může narazit, pokud nejsou obeznámeni s novým trhem a jeho zákaznickou základnou.