Co je reklama na veřejnou službu?
Reklama veřejné služby je navržena tak, aby informovala veřejnost o otázkách, které jsou často považovány za obecně v obecném nejlepším zájmu komunity. Obvykle odráží politický pohled, filozofickou teorii, náboženský koncept nebo humanitární představu. To se také běžně označuje jako oznámení veřejné služby (PSA) nebo oznámení o komunitních službách (CSA). Reklamy jsou obvykle vysílány v rádiu nebo televizi, ale mohou se také objevovat v novinách nebo časopisech. Převládají v průmyslových zemích po celém světě. V mnoha PSA převládají témata, ochrana a bezpečnostní témata. Reklamní kampaně veřejné služby jsou často sponzorovány obchodními sdruženími, občanskými organizacemi, neziskovými institucemi nebo náboženskými skupinami. Americká armáda, kromě placené reklamy, pravidelně vyrábí PSA v rámci svého náborového úsilí.
Některé reklamy PSA používají mluvčí celebrit k získání pozornosti. Jiní se pokoušejí apelovat na masy prostřednictvím zobrazení rizik a otázek relevantních pro obyčejné muže, ženy a děti. Běžnou mylnou představou o reklamě na veřejnou službu je, že zahrnuje reklamy na politické kampaně, které jsou ve skutečnosti financovány soukromě.
Většina reklamy veřejné služby zahrnuje společné úsilí soukromého a veřejného sektoru. Neziskové skupiny a vládní agentury se běžně spojí se soukromými hromadnými sdělovacími prostředky, propagačními a reklamními firmami, aby produkovaly místa pro rozhlasová, televizní a tisková média. Nejčastěji nezisková agentura vytváří zprávu a reklamní firma rozvíjí kampaň, vylezne, aby splňovala průmyslové standardy a plánuje její distribuci, vše zdarma. Televizní a rozhlasové stanice tyto reklamy obvykle vysílají bezplatně a časopisy a noviny obvykle publikujím také zdarma.
V posledních letech se stalo pro americké televizní stanice běžné, aby byly uvedeny v reklamních místech veřejné služby bezprostředně po vysílání, které se zaměřilo na problém považovaný za citlivý a znepokojen mnoha členy široké veřejnosti. Tato vysílání PSA obvykle nabízejí adresy, webové stránky a bezplatná telefonní čísla pro zdroje informací. Některá témata zaměřená na PSA zahrnovaly znásilnění, zneužívání dětí, domácí násilí, AIDS a občanská práva.
Reklama veřejné služby byla kdysi požadavkem na rozhlasové a televizní stanice USA, aby získaly své vysílací licence od Federální komunikační komise (FCC). Stanice se dohodly na vysílání předem stanoveného počtu PSA, které by normálně vysílaly během hodin mimo špičku, aby se zabránilo zasahování placených reklam od sponzorů. Deregulace vysílacího průmyslu v 80. letech tuto povinnost odstranila.