Co je kvalitativní průzkum trhu?

Kvalitativní průzkum trhu se týká specifického typu průzkumu trhu, ve kterém jsou výsledky analyzovány pomocí subjektivních opatření, slov a diskuse na rozdíl od statistické analýzy.Tento typ výzkumu může poskytnout jiný druh vhledu do názoru trhu než kvantitativní výzkum, ve kterém jsou shromažďovány a analyzovány numerické statistiky.Kvalitativní průzkum trhu obecně zahrnuje menší skupiny jednotlivců a/nebo je dražší provádět a analyzovat než kvantitativní výzkum.

průzkum trhu se týká procesu studia a analýzy daného trhu.Společnosti provádějí tento typ výzkumu často buď za účelem testování reakce na reklamu nebo na produkt, nebo aby určily, zda by potenciální zákazníci měli zájem o danou nabídku produktu.Fokusní skupiny, které testují nové filmy a televizní pořady, jsou jedním z příkladů formy průzkumu trhu, stejně jako online průzkumy, ve kterých lidé podávají zprávy o svém zájmu o daný produkt nebo o jejich zkušenosti s daným produktem.Jedním ze dvou způsobů: Kvantitativní údaje lze shromažďovat a analyzovat nebo kvalitativní údaje lze shromažďovat a analyzovat.Kvantitativní údaje jsou obvykle snadnější získat a spravovat;Proces získávání dat a proces určování toho, co data znamená, je relativně jednoduchý.Kvantitativní údaje mohou zahrnovat při pohledu na počet lidí, kteří zakoupili daný produkt.Může také zahrnovat požádání zákazníků nebo těch, kteří byli zkoumáni, aby poskytli numerické odpovědi, jako je hodnocení produktu na stupnici od jednoho do deseti.

Kvalitativní výzkum na druhé straně zahrnuje jiný typ sběru dat.Zákazníci mohou být požádáni, aby například poskytli písemné odpovědi na dotazník, nebo aby poskytli vysvětlení toho, jak se produkt způsobuje, že se cítí nebo jejich zkušenosti s ním.Zákazníci mohou být také pozorovány interakce s produktem.Například fokusní skupina může být požádána o sledování televizní show, zatímco sedí před obousměrné zrcadlo;Pozorovatelé mohou sledovat jejich reakci na show.Stejná fokusní skupina může být také požádána, aby diskutovala a hovořila o svých pocitech k dané show.

Na všechny tyto údaje z kvalitativního průzkumu trhu je třeba se podívat a analyzovat, aby se zjistilo, co to znamená.Stanovení významu a názoru na trh z takového kvalitativního průzkumu trhu je obtížnější než jednoduše provést statistickou analýzu toho, kolik lidí reagovalo daným numerickým hodnocením.Obecně budou sociální vědci nebo jiní odborníci analyzovat údaje prováděné v kvalitativním průzkumu trhu, aby získali představu o sentimentu nebo postoji trhů ke studovanému subjektu.