Co je kvantitativní marketingový výzkum?

průzkum trhu je proces průzkumu zákazníků a potenciálních zákazníků pomocí kontrolovaných a specifických procesů.Kvantitativní data jsou data, která lze objektivně měřit.Kvantitativní marketingový výzkum je tedy procesem shromažďování měřitelných dat od zákazníků, potenciálních zákazníků nebo široké veřejnosti.Tato data pak mohou být použita k predikci nákupních vzorců a budoucí poptávky a k identifikaci cílových trhů.

Kvantitativní marketingový výzkum se konkrétně týká shromažďování faktických, měřitelných dat.To zahrnuje osobní údaje, jako je pohlaví, věk, roční příjem nebo počet dětí, o osobě, která je dotazována.Zahrnuje také data, jako je počet, kolikrát dotazovaný navštíví konkrétní obchod nebo restauraci, množství peněz, které utratí na potraviny každý měsíc, a počet hodin, které tráví sledováním televize nebo posloucháním rádia.

Taková data mohoubýt vyvrtán ještě dále.Například společnost, jejíž cílovým trhem jsou ženy ve věku 30 až 40 let, bude chtít vědět, které rozhlasové nebo televizní stanice dotazovaného v tomto věkovém rozmezí sleduje nebo poslouchá.Bude to dále chtít vědět časy, během kterých jsou tyto stanice naladěny. To umožňuje společnosti zakoupit si reklamní čas na těchto konkrétních stanicích v nejsledovanějších časech.se zabývá neměnnými údaji.To zahrnuje názory dotazovaných, například to, zda se jednotlivec líbí určitou herečku nebo má určitou činnost ve volném čase.Zahrnuje také relační údaje, jako například které ze dvou potravin je oblíbená dotazovaní.

Je možné kvantifikovat názory pomocí stupnice hodnocení.Například žádost dotazovaného, aby identifikoval svou oblíbenou restauraci ze seznamu několika, je příkladem kvalitativního výzkumu.Pokud však dotazovaně dostane stejný seznam restaurací a požádá o hodnocení každého na stupnici od jednoho do 10, výsledná data jsou příkladem kvantitativního marketingového výzkumu, protože výsledky lze měřit.

Výzkumné studie často zahrnují oba typy dat, aby získaly dobře zaoblený pohled na názory spotřebitelů.Kvantitativní marketingový výzkum může odhalit konkrétní fakta, která pak lze vysvětlit kvalitativním výzkumem.Například kvantitativní část průzkumu může odhalit, že dotazovaný nakupuje v obchodě třikrát za měsíc a ukládat B pouze jednou za měsíc.Kvalitativní část může odhalit důvod disparity.